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為什么蘋果iPhone賣得越來越貴

來源：新浪網　2018-11-18 21:52:58

據外國媒體報道雖然這些年來蘋果iPhone一部比一部貴，但iPhone低配版的利潤率實際上卻下降了，因為它蘊含了更多的技術，采用了更高質量的物料。

蘋果在iPhone業務上賺取了巨額利潤。Canaccord Genuity的估計數據顯示，盡管iPhone在所有智能手機出貨量中的占比不到20%，但整個市場利潤的87%卻被iPhone吸走。

但鮮為人知的是，在過去十年中，隨著iPhone硬件變得越來越復雜，蘋果智能手機的毛利率實際上卻下降了。硬件成本分析公司TechInsights提供的iPhone組件成本分析資料顯示，之前大多數新款iPhone低配版的毛利率可達74%，現在已經降至了60%左右——雖然從2017年999美元的iPhone X開始，蘋果公司把iPhone的定價推升到了一個新的高度。

當下業界對iPhone利潤的看法兩極分化，部分原因在于蘋果智能手機業務在發生變化，以及該公司提到的一個計劃。本月早些時候，蘋果表示將不再披露iPhone和其他設備的單位銷售情況，不過仍會披露每臺設備帶來的營收。蘋果表示，對于衡量公司業務健康狀況來說，單位數據的相關性比較低。

有些人覺得蘋果此舉很可疑，可能是想將大家的注意力從iPhone業務的一個明顯趨勢上轉移開。這個趨勢就是，iPhone業務的增長不再來自于飽和市場中的用戶購買更多手機，而是由于iPhone價格升高了。在2018財年，蘋果銷售了逾2.17億部iPhone，與去年同期持平，比2015年iPhone銷量創下的峰值低了6%。與此同時，iPhone的價格卻在節節高升，所以一些人認為，蘋果公司正在加大用戶收割力度，從飆升的定價中獲取巨額利潤。

蘋果手機的成本，紅線為利潤率，灰條為零售價，粉紅條為估算的物料成本

但上圖顯示，個別手機的利潤率實際上已經在隨著時間的推移而下降 —— 至少對于存儲量最小的iPhone是這樣。

據TechInsights估計，2009年7月發布的iPhone 3GS零售價為599美元，組件成本為182.89美元，利潤率高達74%。自2017年iPhone 8發布以來，低配版iPhone的利潤率已降至60%左右。

組件成本升高的一大原因是：蘋果的手機配備了更多零件(有時是優質的材料)。例如iPhone X有兩塊主板，而不是一塊。由于有用戶投訴iPhone 6容易彎曲，蘋果公司開始改用高端鋁材，并最終使用了“外科級”的不銹鋼來制造iPhone XS和XS Max。

“蘋果公司將越來越多的組件塞入到手機里，”TechInsights的成本分析經理艾爾o科斯基(Al Cowsky)說。 “這不僅導致手機的設計變得更加復雜，而且成本也高了。”

利潤最低的iPhone是蘋果的低端手機，比如iPhone SE。TechInsights的數據顯示，iPhone SE在2016年3月發布時，起價為399美元，而它的組件成本為186.70美元，利潤率僅為53%。蘋果今年9月推出最新款iPhone時，并沒有新的iPhone SE亮相。

蘋果發言人拒絕對此置評。

關于TechInsights的分析，要注意的是，該公司通過分析設備內部的零件并把內存等組件的市場價格加總來估算成本，但它并不知道蘋果從供應商那里購買這些組件的價格。蘋果高管過去一直對此類分析的準確性不屑一顧。蘋果CEO蒂姆·庫克在2015年的一個財報電話會議上曾回答過一個關于這種分析的問題，當時他告訴投資者：“我從來沒有見過哪個分析稍微靠譜一點。”

而且這張圖也沒有反映出高配版iPhone帶來的更高的利潤率——高配版的存儲容量更大，定價也就更高。例如對于iPhone XS Max，TechInsights估計512G高配版比64G低配版的成本約高出70美元。但是前者的定價是1449美元，比后者高出了350美元。(TechInsights沒有對高配版的成本進行具體估算。)

“蘋果在這上面賺翻了，”科斯基說。

值得注意的是，即使利潤率有所下降，但在iPhone X這樣的價格比較貴的手機上，蘋果公司的毛利潤 (每部手機零售價減去成本得出的金額)卻大幅增加了。

蘋果公司的業務整體來看仍然是健康的。雖然最近的財報發布之后，蘋果股價有所下跌，但也仍然是世界上市值最高的上市公司。在2018財年，蘋果的營收增長了16%，達到2660億美元，其中1670億美元來自iPhone業務。該公司服務部門產生的營收為370億美元，比去年增長24%，略快于18%的iPhone營收增長。

蘋果的利潤依然令人眼紅。2018年該公司的凈收入增長了23%，達到595.3億美元。盡管硬件的利潤率在下降，但蘋果分析師兼Loup Ventures管理合伙人吉恩o蒙斯特(Gene Munster)表示，該公司正在通過從服務部門(包括iTunes、蘋果音樂和iCloud等)獲得更多利潤來抵消這一趨勢。

“從盈利能力的角度來說，iPhone的重要性在過去五年中有所下滑，” 蒙斯特說。

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