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虎牙孵化二次元產(chǎn)品目標(biāo)用戶是95后到00后女性用戶

來(lái)源：36氪　2019-10-28 16:54:51

36氪從多個(gè)信源處獲悉，虎牙內(nèi)部正在孵化一款二次元垂直社區(qū)產(chǎn)品，目標(biāo)用戶是95后到00后女性用戶。社區(qū)初期的ugc內(nèi)容主要由種子用戶生產(chǎn)，不依賴(lài)于虎牙導(dǎo)流(虎牙主要是男性用戶)。據(jù)悉，該產(chǎn)品隸屬于虎牙創(chuàng)新部，預(yù)計(jì)將于近期上線。

36氪就此求證虎牙方面，對(duì)方表示不予置評(píng)。

虎牙布局二次元的謀劃似乎早就有跡可循。據(jù)公開(kāi)資料顯示，虎牙二次元內(nèi)容早在2017年7月就開(kāi)始正式立項(xiàng)，7月-10月孵化期叫“御宅”，10月正式更名為“二次元直播”。去年8月，虎牙二次元負(fù)責(zé)人接受36氪專(zhuān)訪時(shí)就曾對(duì)外透露，虎牙二次元用戶日活接近200萬(wàn)，月活超1000萬(wàn)，用戶占虎牙全平臺(tái)比例已經(jīng)達(dá)到10%。其中80%的用戶在16-25歲之間。

一位接近虎牙的投資人告訴36氪，虎牙做二次元產(chǎn)品頗為順理成章。虎牙的直播平臺(tái)本身并不是偏社區(qū)形態(tài)的，直播內(nèi)容主要基于過(guò)程的交流，無(wú)法形成沉淀，如果想把其中有價(jià)值的內(nèi)容沉淀下來(lái)，做社區(qū)正是一種合理選項(xiàng)。

“不過(guò)虎牙在此時(shí)切入二次元社區(qū)時(shí)機(jī)稍晚，B站已在細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)先機(jī)，這讓后來(lái)者的挑戰(zhàn)難度相當(dāng)之大。女性群體還是太小眾，想要生存下來(lái)，要繞開(kāi)B站的主要的戰(zhàn)略方向去走。”一位社區(qū)領(lǐng)域的投資人向36氪分析道。

不只B站，虎牙面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能還有斗魚(yú)。騰訊目前不僅是虎牙第二大股東，占股31.6%，同時(shí)也是斗魚(yú)第一大股東，占股40%。

據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，近期，前騰訊總監(jiān)級(jí)CEO助理接管虎牙戰(zhàn)投部，這被視為是加大對(duì)虎牙的控制，其曾任騰訊產(chǎn)品總監(jiān)，也曾是騰訊游戲直播業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人的下屬——這個(gè)部門(mén)3月剛成立，成立目的是協(xié)調(diào)虎牙、斗魚(yú)、企鵝電競(jìng)業(yè)務(wù)。

值得注意的是，B站最早是在二次元視頻內(nèi)容的基礎(chǔ)上加入直播，而虎牙和斗魚(yú)的路徑相似，二者都以秀場(chǎng)、游戲視頻直播起家，之后切入二次元直播，且斗魚(yú)涉足二次元內(nèi)容的時(shí)間更早。這也導(dǎo)致二者在二次元內(nèi)容的布局上容易同質(zhì)化。

今年4月，虎牙曾宣布啟動(dòng)公開(kāi)增發(fā)募資5.5億美元，根據(jù)虎牙遞交給SEC文件顯示，此次融資所得資金部分將用于建設(shè)內(nèi)容生態(tài)圈和擴(kuò)充電競(jìng)合作伙伴，以進(jìn)一步提高內(nèi)容類(lèi)型和質(zhì)量。

為了打出差異化，能明顯看到上市之后的虎牙一直在拓寬內(nèi)容渠道。除了在游戲和電競(jìng)的老本行外，也在嘗試發(fā)展戶外、動(dòng)漫等非游戲內(nèi)容，以增強(qiáng)用戶粘性。過(guò)去一段時(shí)間，游戲電競(jìng)和二次元兩大單興趣群體正走向重合，而虎牙二次元與游戲電競(jìng)的跨品類(lèi)運(yùn)營(yíng)，一方面實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)新，另一方面也將二次元與游戲兩大產(chǎn)業(yè)背后的用戶群體融合，進(jìn)一步擴(kuò)大用戶規(guī)模。

此外，虎牙今年在二次元和虛擬主播領(lǐng)域也有頗多布局。包括舉辦二次元互動(dòng)式養(yǎng)成偶像選拔賽，上線虛擬偶像功能，次元電競(jìng)節(jié)等，都不難能看出其在二次元領(lǐng)域的戰(zhàn)略意圖。

今年來(lái)虎牙財(cái)報(bào)表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。在Q2財(cái)報(bào)電話會(huì)上，虎牙CEO董榮杰曾提到，希望虎牙的業(yè)務(wù)除了加深游戲、加深電競(jìng)之外，在其他的品類(lèi)和收入上面能夠更加的多元化。根據(jù)虎牙2019年二季度財(cái)報(bào)顯示，其總收入同比增長(zhǎng)93.6%至人民幣20.10億元(2.93億美元)，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)61.7%。

對(duì)于早就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利的虎牙來(lái)說(shuō)，此次孵化二次元新產(chǎn)品更像是一次試水，并不會(huì)背負(fù)過(guò)多的營(yíng)收KPI。不過(guò)二次元做為虎牙商業(yè)化進(jìn)展較快的垂直領(lǐng)域，未來(lái)也將成為公司收入的想象之一。

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