微美全息利潤率堪比茅臺？ 三番五次推遲IPO它究竟是做什么的？

導(dǎo)語：揭開這家集全息、AR、5G、云等酷炫概念于一身的公司全貌。

美東時間1月3日，微美全息再次更新了其向SEC(美國證券交易委員會)遞交的F-1招股文件，計劃近期以“ WIMI” 為證券代碼在納斯達(dá)克掛牌上市。

這已經(jīng)是微美全息第五次更新F-1招股文件。

公司最早于2019年6月27日在SEC官網(wǎng)上掛出F-1招股文件，擬定于2019年7月26日上市，預(yù)計募資5000萬美元。在臨近上市時前，IPO時間被推遲到7月31日，之后再次推遲到8月8日，之后又延遲到9月份。結(jié)果九月份也未能如愿IPO，直到最近這次更新文件。

相較第一份F-1文件，本次微美全息更新的F-1文件在募資額上有明顯的縮水。招股書顯示，微美全息本次預(yù)計發(fā)行400萬ADS(美國存托憑證)，每ADS發(fā)行價為7.5美元-9.5美元，區(qū)間募資最高為3800萬美元。相較于它初次提交時的5000萬美元，有明顯縮水。

微美全息是做什么的?

還記得，幾年前市場上大火的AR/VR眼鏡、AR/VR頭盔嗎?

戴上這種設(shè)備，用戶就能體驗到現(xiàn)實實物與虛擬場景互相交融的效果。不過，這股視覺風(fēng)未能興盛多久，由于AR/VR相應(yīng)設(shè)備的價格居高不下，以及專業(yè)AR/VR內(nèi)容的匱乏，這種視覺生意很快便涼了下來。

來自微美全息官網(wǎng)

微美全息做的也是這種視覺生意。

微美全息自稱的核心技術(shù)為“全息AR技術(shù)”。

首先是“全息”，英文全稱“Holography”。最常用的技術(shù)手段是全息投影，也稱“虛擬成像技術(shù)”是將影像投射到全息介質(zhì)上，從而在人們眼前呈現(xiàn)出了裸眼3D的效果。

其次是“AR",英文全稱”Augmented Reality”，意為增強(qiáng)現(xiàn)實,是通過電腦技術(shù)，將虛擬的信息應(yīng)用到真實世界，真實的環(huán)境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間。

一般來說，這兩種技術(shù)有著明顯的區(qū)隔，但不知為何，在微美全息的話術(shù)里，常常將二者放在一起。

招股書顯示，微美全息的技術(shù)應(yīng)用覆蓋“廣告、娛樂、教育、5G等多個領(lǐng)域。不過，目前支撐公司營收的僅有兩大塊：廣告服務(wù)和娛樂產(chǎn)品。招股書顯示，目前微美全息的廣告業(yè)務(wù)與娛樂產(chǎn)品以8:2的比例組成公司整體營收。

微美全息招股書整理

具體來看，微美全息的廣告服務(wù)包括兩大塊：線上廣告植入、線下廣告。其中線上廣告是指微美全息通過軟件在視頻片段中插入真實或動畫的三維對象，使廣告內(nèi)容與視頻場景無縫鏈接。如下圖中，在原來電影畫面中，植入某品牌的汽車廣告。

來自微美全息官網(wǎng)

線下廣告是指：通過光離子廣告機(jī)、全息玻璃廣告機(jī)、全息櫥窗等特殊設(shè)備，呈現(xiàn)出全息視覺的線下廣告。這種廣告能較傳統(tǒng)廣告展現(xiàn)出更好的視覺效果，缺點(diǎn)是需要特殊的展示設(shè)備。

來自微美全息官網(wǎng)

微美全息的線上廣告服務(wù)主要根據(jù)廣告的用戶瀏覽量來收取費(fèi)用;線下廣告則根據(jù)定制效果收取一次性的費(fèi)用。2019年上半年，微美全息的廣告收入占比83%，較2017年的69%有較大的提升。

微美全息的娛樂產(chǎn)品分為支付中間件軟件、游戲分發(fā)平臺和全息MR軟件。這些軟件，一般是通過嵌入到擁有AR功能的移動應(yīng)用程序中，微美全息按照事先與軟件經(jīng)銷商約定的比例提取手續(xù)費(fèi)。2019年上半年，微美全息的娛樂收入占比17%，較2017年的30%縮幅近一半。

理清楚微美全息的主營業(yè)務(wù)及盈利方式后，我們再來看一下，微美全息所講述的投資故事。

毛利與凈利堪比茅臺?

聚集“全息AR以及5G”等酷炫的概念，并不能真正打動投資者，投資者更關(guān)注一家IPO企業(yè)的盈利能力與成長性。

微美全息在這兩件事情上做得怎么樣?

盈利方面，招股書顯示：2017年、2018年、2019年上半年，微美全息分別實現(xiàn)營收：1.92億元、2.25億元、1.58億元;凈利潤0.73億元、0.89億元、0.79億元。

相較于不少虧損IPO的中概股，微美全息至少實現(xiàn)了小規(guī)模盈利。

增長方面，微美全息2018年的營收增長同比2017年為17%，到了2019年上半年，這一同比數(shù)據(jù)為42%;凈利潤方面，2018年同比為21%，2019年上半年的這一數(shù)據(jù)則為58%。凈利潤的增長要優(yōu)于營收的增長。

不僅如此，按微美全息披露的數(shù)據(jù)，公司在毛利率方面的表現(xiàn)不錯。

招股書顯示，微美全息2017年到2019年上半年的綜合毛利率分別為：58.8%、67.4%、71.2%。其中，廣告的毛利率為：50.3%、56.6%、64.7%，均超過50%;全息娛樂的毛利率為：77.9%，91.8%、91.8%，高達(dá)90%。2017年到2019年上半年的凈利率數(shù)據(jù)為：38.9%、39.6%、50%。

毛利率為70%，凈利率為50%，這樣的數(shù)據(jù)我們仿佛只有在茅臺身上看到過。

三個不可忽視的風(fēng)險

【1】高商譽(yù)

招股書顯示，微美全息于2015年5月通過北京微美(前名：微美光速資本投資管理(北京)有限公司”)開始商業(yè)運(yùn)營。2016年2月，北京微美于香港成立全資附屬公司Micro Beauty Lightspeed Investment Management HK Limited。

此外，北京微美短期內(nèi)收購了三家均AR相關(guān)業(yè)務(wù)公司，從而形成如今微美全息的AR業(yè)務(wù)雛形。招股書顯示，北京微美分別于2015年10月21日收購了深圳一點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)100%的股權(quán)，于2015年8月20日收購了深圳易天互聯(lián)，并于2015年8月26日收購了深圳酷炫游。。

不過，巨額收購給微美全息帶來了財務(wù)上的隱患。招股書顯示，微美全息目前的商譽(yù)高達(dá)3.5億元，均來自收購支出。被收購方不僅包含以上三家公司，還新增了一家名為星空(Skystar)的公司。

來自微美全息招股書

2018年，微美全息的商譽(yù)總資產(chǎn)占比為60%，2019年上半年，這一比例降到了40.5%。

【2】技術(shù)護(hù)城河不寬

盡管微美全息號稱自己的技術(shù)覆蓋多個領(lǐng)域，并在AR軟硬件設(shè)備的普及與5G的加持下，獲得不錯的增長空間。

不過，到目前為止，微美全息主要收入來源仍舊是廣告。至于全息AR技術(shù)的其他的應(yīng)用領(lǐng)域，比如弗諾斯特沙利文報告中提出的未來占比將超一半的AR娛樂與AR教育，目前來講，這些領(lǐng)域距離全息AR大面積的應(yīng)用階段還尚早。

2019年初，微美全息曾將全息AR技術(shù)應(yīng)用到酒吧而引發(fā)低俗內(nèi)容的爭議，這透視出微美全息除了廣告外，其他領(lǐng)域仍存在變現(xiàn)難的困境。

此外，招股書顯示，微美全息2017年到2019年上半年的研發(fā)費(fèi)用總計2063萬，研發(fā)費(fèi)用率分別為：5.05%、3.50%、1.79%，平均研發(fā)費(fèi)用率不到4%。這在以高研發(fā)投入為主要特征的高科技行業(yè)顯得很另類。

就微美全息這樣的低研發(fā)投入還能取得行業(yè)領(lǐng)先地位，這讓人不禁要懷疑其相關(guān)專利技術(shù)的含金量，技術(shù)護(hù)城河皆不夠?qū)掗煛?/p>

【3】估值偏高

微美全息招股書顯示，公司本次將發(fā)行400ADS(美國存托憑證)，每ADS發(fā)行價為7.5美元-9.5美元，募資金額為3000美元-3800美元。按照每ADS等于2股普通股計算，微美全息本次IPO將發(fā)行800萬普通股，占上市總股本的6.9%，對應(yīng)的公司市值為4.3億美元-5.5億美元。

取中位數(shù)4.9億美元，按照微美全息的當(dāng)前的營收增速計算，2019年全年的營收將在3.2億元附近，對應(yīng)的PS值為11，高于行業(yè)平均值7;

按微美全息的當(dāng)前的凈利潤增速計算，微美全息2019年全年的凈利潤將在1.3億元附近，對應(yīng)的PE值為41，高于行業(yè)平均的30。

不論從PS還是PE的角度看，微美全息的IPO價格都存在高估的風(fēng)險。