Supreme Italia回應(yīng)被罵山寨：不知道Supreme的存在

紐約潮牌Supreme和意大利品牌Supreme Italia的仿冒糾紛最近在中國告一段落。后者幾個月前接連在上海開店、大舉進軍中國市場的行為引起了潮流界關(guān)注，由于其logo和產(chǎn)品與紐約Supreme極其相似，被視為山寨品牌。

Supreme Italia是英國公司International Brand Firm(IBF)旗下品牌，除了Supreme Italia，IBF還有Supreme Spain、Supreme Kids等。自2011年注冊了相關(guān)商標以來，IBF系Supreme品牌已在巴塞羅那、福門特拉、帕爾馬·馬洛卡島等地開了店，率先搶占西班牙市場，走向國際。

IBF系Supreme品牌除了在名稱上混淆消費者視聽，其產(chǎn)品和視覺營銷也無限接近紐約Supreme。外加該公司和一般打擦邊球的山寨品牌不同，大張旗鼓地擴張線下市場、在全球搶注商標，不由得讓人好奇其背后的主導(dǎo)者是誰，做出這些策略有著怎樣的考慮。

Supreme Spain線下店

Supreme Italia上海店鋪

近日，IBF的創(chuàng)始人Michele di Pierro首次在媒體上公開出現(xiàn)，接受了《華爾街日報》的采訪。

Michele在采訪中表示，自己在紡織服裝產(chǎn)業(yè)有十數(shù)年的經(jīng)驗，并且對潮流品牌很有研究。“我在意大利注冊品牌商標的時候是很真誠的，我甚至不知道Supreme的存在，這個品牌在意大利知名度不高，連一家店鋪都沒有。”

他還稱：“我們的品牌并非是靠Supreme的盒子logo獲得成功，而是靠質(zhì)量。”在他看來，自己給年輕消費者提供了一個性價比更高的選擇，比Supreme的二手商品更便宜。因此，他堅定地認為自己并沒有做錯什么。

《華爾街日報》在報道中稱，意大利法院文件顯示Michele在創(chuàng)立Supreme Italia之前，曾經(jīng)運營著一個運動類服飾企業(yè)。該企業(yè)后來走向了破產(chǎn)，Michele也涉嫌犯有與破產(chǎn)申請相關(guān)的欺詐罪。但Michele在采訪中拒絕對此事發(fā)表評論。

根據(jù)聯(lián)合國世界知識產(chǎn)權(quán)組織維護的一個數(shù)據(jù)庫顯示，IBF目前至少擁有7個正在使用中的注冊商標，還有20個正在等待通過。

無論IBF如何表述自己的立場，紐約Supreme一直堅定地將其視為自己的仿冒品。今年初，Supreme方面在接受BoF采訪時評價IBF：“這完全達到了一種罪犯企業(yè)的全新水平——從頭到腳的冒名頂替者。”

Supreme Spain官網(wǎng)

此外，紐約Supreme還認為IBF在利用自己打開市場知名度。今年6月就有一個疑似Supreme Italia“碰瓷”紐約Supreme的例子。

英國商業(yè)媒體The Drum 6月15日報道稱，中國商標局已撤銷Supreme Italia在華注冊的兩個“ITSupremeNow”商標。但根據(jù)中國商標局的記錄，2019年4月1日，該商標的確曾進行過第18類和第25類國內(nèi)申請，不過全部都遭到了駁回。由于申請被駁回，也不存在撤銷一說。

而紐約Supreme的在華咨詢公司也向界面時尚透露，為了避免IBF借題發(fā)揮，紐約Supreme目前還是想低調(diào)應(yīng)對相關(guān)事宜。

然而在IBF系Supreme品牌的步步緊逼之下，紐約Supreme或許得用更大聲量和更堅定的態(tài)度站出來維護品牌信譽和表達立場，如果任由發(fā)展，品牌價值和聲譽將面臨被稀釋的風(fēng)險。

紐約Supreme之所以會遇到這樣的事情，反映了其保護知識產(chǎn)權(quán)意識的缺乏。該公司成立十年后才在紐約注冊了商標，直到2017年才聘請了法律顧問，而Michele卻表示自己雇傭的律師數(shù)量比公司高管人數(shù)都多。

Michele甚至表示，他仍打算繼續(xù)開拓更多市場、開更多店，但紐約Supreme近期的行為損害了他的長期規(guī)劃。一個例子是去年三星和Supreme Italia本已簽署合作協(xié)議，計劃共同推出合作產(chǎn)品，但由于紐約Supreme的一則聲明，三星取消了這次合作。

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