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三星已關(guān)閉中國最后一家工廠三星手機(jī)危中尋機(jī)

來源：時(shí)代周報(bào) 　2019-10-29 08:28:56

隨著華為、vivo、OPPO、小米等國產(chǎn)手機(jī)廠商的崛起，三星手機(jī)中國市場份額從巔峰時(shí)期的超過20%跌至不到1%。不久前，三星在中國的最后一家手機(jī)工廠宣布正式關(guān)閉，三星手機(jī)業(yè)務(wù)目前的局面堪稱窮途末路。

伴隨著中國手機(jī)市場的大潰敗，支撐起三星電子超一半利潤的內(nèi)存芯片業(yè)務(wù)也在全球范圍內(nèi)遭遇頹勢，三星電子的營業(yè)利潤隨之出現(xiàn)斷崖式下跌。今年7月，三星公布第二季度凈利潤為5.18萬億韓元，較去年同期下降了53.1%，其運(yùn)營利潤同比暴跌了55.6%至6.59萬億韓元，原因是存儲芯片價(jià)格疲軟和移動(dòng)業(yè)務(wù)不景氣。

近日，三星發(fā)布三季度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)當(dāng)季營業(yè)利潤為7.7萬億韓元，同比驟減56.2%，環(huán)比增長16.7%，銷售額為62萬億韓元，同比減少5.3%。三星電子營收、利潤同比下滑的主要原因，來自全球存儲市場的低迷。

這位昔日的全球手機(jī)霸主深陷多重困境。盡管從中國市場節(jié)節(jié)敗退，但三星仍口口聲聲喊出絕不放棄中國市場的口號，三星中國未來的業(yè)務(wù)將如何重新調(diào)整?5G又能否成為三星逆襲的救命稻草?

近年來，國內(nèi)手機(jī)市場逐漸成為全球競爭最為激烈的市場，主要源于國產(chǎn)手機(jī)廠商實(shí)力的突飛猛進(jìn)。在同樣人口眾多的印度市場，小米已經(jīng)以26%的市場份額拿下了頭把交椅，vivo與Realme市場份額也大幅提升。

中國市場之外，放眼全球，三星的未來又有怎樣的危與機(jī)?

門店萎縮水貨泛濫

深圳華強(qiáng)北，被行業(yè)人士稱為“國內(nèi)手機(jī)市場晴雨表”，這條街的神奇之處就在于，在手機(jī)這個(gè)行當(dāng)里哪家比較強(qiáng)，誰的門店和廣告牌就多，走一圈便一目了然。

10月27日，時(shí)代周報(bào)記者來到這條街上，蘋果、華為和OPPO的門店幾乎以排列組合的形式出現(xiàn)，vivo和小米的門店偶爾穿插其中，而三星卻不知蹤跡。Counterpoint發(fā)布的中國智能手機(jī)市場分析報(bào)告顯示，今年二季度，三星在國內(nèi)的市場份額大降38%，僅剩1%。

今年8月底，三星推出高端機(jī)型Note 10系列，同時(shí)推出的5G版本定價(jià)高達(dá)7999元，目前在國內(nèi)電商平臺京東上仍未出現(xiàn)降價(jià)。27日，華強(qiáng)北商家向時(shí)代周報(bào)記者表示，國行Note10 5G版7000元就可以拿到，港版、韓版單卡版本以及美版等多個(gè)版本，前兩者的報(bào)價(jià)分別為6500元和4750元。

同日，某國產(chǎn)廠商人士向時(shí)代周報(bào)記者表示，目前國產(chǎn)廠商溯源舉措做得比較好，保修上手機(jī)內(nèi)都有電子保卡作為憑證，而蘋果、三星這種國際廠商則還需依賴發(fā)票進(jìn)行保修，而水貨在保修上難以保證。

三星中國網(wǎng)站顯示，目前三星位于廣東的授權(quán)體驗(yàn)店僅有51家，其中在深圳的8家店中，僅有2家位于市區(qū)。

事實(shí)上，對于線下手機(jī)銷售而言，體驗(yàn)店是近年來各大廠商的主要方式，也是重要的銷售模式。“門店萎縮、銷售滑坡無疑是一個(gè)死循環(huán)。”該廠商人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，國內(nèi)頭部廠商門店達(dá)到幾十萬家，而三星手機(jī)的專賣店非常好，大量用戶只能在電商渠道下單購買。

10月28日，就三星手機(jī)業(yè)務(wù)未來在國內(nèi)發(fā)展計(jì)劃的問題，時(shí)代周報(bào)記者與三星中國總裁辦聯(lián)系，但截至發(fā)稿未獲回應(yīng)。

“客觀來看，三星自兩年前‘炸機(jī)門’事件之后銷量確實(shí)受到大幅影響，但5G到來前夕的高端策略則開始奏效。”近日，國內(nèi)一家平臺電商相關(guān)人士向時(shí)代周報(bào)記者透露，從銷量數(shù)據(jù)上看，隨著S10、Note10等高端機(jī)型的發(fā)布，近兩個(gè)月來三星手機(jī)出現(xiàn)了谷底反彈的復(fù)蘇跡象。

5G、折疊屏成救命稻草?

三星手機(jī)在中國市場的慘淡表現(xiàn)與其全球市場表現(xiàn)有著明顯的差別，它仍然是全球手機(jī)市場的霸主。

根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，三星手機(jī)在全球的市場份額為22%，仍舊牢牢占據(jù)榜首位置，與第二名華為16%的市占比仍存不小的差距。而在第二季度的歐洲市場，由于華為在特殊時(shí)期海外擴(kuò)張遇阻，導(dǎo)致三星的市占比也大幅猛增，超過40%位居第一，創(chuàng)下5年來新高，領(lǐng)先第二名華為的18.8%。

為了力挽在中國市場下滑的頹勢，10月18日，三星亞洲最大的旗艦體驗(yàn)店正式在中國上海開業(yè)，三星旗艦體驗(yàn)店(外灘店)選址就在最繁華的上海南京東路步行街上，正對著主要競爭對手蘋果的南京東路店。整個(gè)三星旗艦店面積有近千平方米，店面分上下兩層，1樓以5G、平板、筆記本、穿戴設(shè)備為主，2樓則設(shè)置IoT(物聯(lián)網(wǎng))體驗(yàn)區(qū)，展示三星電子最新技術(shù)與終端。旗艦店開幕當(dāng)天，三星還發(fā)布了一款面向年輕人的5G手機(jī)—A90 5G。

當(dāng)日，三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢向媒體表示，寄望“在5G時(shí)代即將來臨之際，三星旗艦體驗(yàn)店將成為三星與消費(fèi)者進(jìn)一步溝通的重要平臺，將給用戶帶來最前沿的科技和極致體驗(yàn)”。

盡管三星在天津、惠州的手機(jī)工廠相繼停工倒閉，但其在國內(nèi)的其他業(yè)務(wù)未見明顯收縮。

10月25日，三星深圳分公司的一位資深研發(fā)人士向時(shí)代周報(bào)記者表示：“就基站研發(fā)這塊，三星在中國的業(yè)務(wù)比較穩(wěn)定，有大量的5G項(xiàng)目在進(jìn)行和規(guī)劃中，這些項(xiàng)目三星也具有競爭力。”

除了在中國連推5G手機(jī)，開設(shè)旗艦店，加快中國市場的宣傳步伐，三星已于韓國和美國發(fā)布的折疊手機(jī)也已經(jīng)在“安排之中”。

“接下來的智能手機(jī)市場，有可能迎來洗牌。”不具名國內(nèi)廠商人士認(rèn)為，5G、折疊屏技術(shù)正在興起，三星手機(jī)在這兩個(gè)關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域亦有較強(qiáng)的積累和籌碼，這將有助于權(quán)桂賢實(shí)現(xiàn)重新將中國三星電子帶回巔峰的目標(biāo)。

芯片業(yè)務(wù)生變

龐大的三星集團(tuán)內(nèi)，最賺錢的三星電子，命運(yùn)也遭遇一定的變數(shù)。

日前，三星電子公布了2019年第三季度初步財(cái)報(bào)預(yù)告。業(yè)績顯示，三星電子第三季度合并營收預(yù)計(jì)介于61萬億?63萬億韓元之間，按中間值計(jì)算為62萬億韓元(約合518.06億美元)，較今年第二季度的56.13萬億韓元增長10.46%，較去年同期的65.46萬億韓元下降5.29%。

此外，營業(yè)利潤方面，預(yù)計(jì)介于7.6萬億?7.8萬億韓元之間，按中間值計(jì)算為7.7萬億韓元(約合64.34億美元)，較今年第二季度的6.60萬億韓元增長16.67%，較去年同期的17.57萬億韓元下降56.18%。

也就是說，三星電子連續(xù)第四個(gè)季度利潤大跌，掙錢能力與去年同期相比相去甚遠(yuǎn)，大幅腰斬。而一定程度上，這也是因?yàn)槿虬雽?dǎo)體業(yè)務(wù)處于一個(gè)相對低迷的周期。

據(jù)了解，三星電子涵蓋了顯示面板、芯片、內(nèi)存、終端產(chǎn)品等領(lǐng)域，三星集團(tuán)旗下甚至還有電池業(yè)務(wù)，屬于全產(chǎn)業(yè)鏈一體化公司，垂直整合能力突出，國內(nèi)的TCL、創(chuàng)維等企業(yè)都將其視為學(xué)習(xí)榜樣。

但與此同時(shí)，由于三星電子一半以上的利潤來自其芯片業(yè)務(wù)，因此，全球半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的低迷對于三星而言無疑影響巨大。

國際分析師預(yù)計(jì)稱，隨著芯片價(jià)格的好轉(zhuǎn)，三星明年的利潤將重新出現(xiàn)增長拐點(diǎn);而在短期內(nèi)，由于三星所涉足的芯片業(yè)務(wù)仍處于相對壟斷的地位，因此其芯片業(yè)務(wù)只會(huì)隨市場大環(huán)境波動(dòng)，根本的市場地位和市場格局不會(huì)有太大變化。

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