全球廣告支出大幅下滑 數(shù)字廣告巨頭Facebook和谷歌合計可能減少440多億美元

3月26日消息，據(jù)外媒報道，隨著新型冠狀病毒疫情爆發(fā)，全球廣告支出正在大幅下滑，數(shù)字廣告巨頭Facebook和谷歌受到的打擊首當(dāng)其沖，或損失慘重。

據(jù)考恩公司(Cowen&Co.)分析師估計，在2020年，這兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭在全球的廣告收入合計可能減少440多億美元。不過，即使?fàn)I收出現(xiàn)兩位數(shù)的下降，谷歌和Facebook仍將繼續(xù)保持巨額利潤。

分析師預(yù)計，在2020年，谷歌的廣告凈收入約為1275億美元，比之前的估計減少了286億美元，下滑18%。Facebook今年的廣告收入預(yù)計為678億美元，比之前的預(yù)測下降了157億美元，減少19%。

Facebook高管周二在一篇博客文章中披露，即使在采取積極行動幫助阻止新型冠狀病毒傳播的國家，該公司的廣告業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了疲軟。

Facebook主管分析業(yè)務(wù)的副總裁亞歷克斯·舒爾茨(Alex Schultz)和工程副總裁杰伊·帕里克(Jay Parikh)寫道，在疫情期間，F(xiàn)acebook的總使用量有所增加，上個月在受影響最嚴(yán)重的國家，消息發(fā)送量增長了50%以上，但“我們沒有將許多參與度提高的服務(wù)貨幣化”。

約翰·布萊克利奇(John Blackledge)領(lǐng)導(dǎo)的考恩分析師團(tuán)隊在3月25日的一份報告中寫道，2021年，F(xiàn)acebook的廣告業(yè)務(wù)預(yù)計將“反彈”，同比增長23%，達(dá)到830億美元。

雖然Facebook和谷歌的利潤預(yù)計都將出現(xiàn)兩位數(shù)的下降，但仍將達(dá)到數(shù)百億美元?？级鞣治鰩燁A(yù)測，2020年全年，谷歌將產(chǎn)生543億美元的運營利潤(調(diào)整后的EBITDA利潤率為43%)，F(xiàn)acebook將實現(xiàn)337億美元(49%的利潤率)。

其他依賴廣告收入的互聯(lián)網(wǎng)公司預(yù)計也會受到疫情的重創(chuàng)?？级鞴緦witter全年營收預(yù)估為32億美元，比之前的預(yù)估下調(diào)18%。而Snap廣告銷售額預(yù)計為16.6億美元，比之前的預(yù)估低30%。

與此同時，考恩分析師表示，與其他大型數(shù)字平臺相比，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)“通常較少受到”經(jīng)濟(jì)低迷的影響，因為該公司的廣告大多與產(chǎn)品搜索有關(guān)。

就整個美國廣告業(yè)而言，考恩將2020年的營收預(yù)期下調(diào)至2120億美元，同比下降11%，與該公司此前預(yù)測的2560億美元相比下降了17%。分析師指出，2020年美國廣告支出下降最快的行業(yè)是旅游、零售和汽車。

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