新一代潮流座駕非TA莫屬

在2018年初，年輕的朋友可能都還記得一件很潮的事：曬18歲照片。這個舉動一度成為各路頭條熱搜，原因很簡單：2017年12月31日，最后一批90后將度過他們的18歲生日。

這意味著，90后已全部成年，與80后共享年輕天下。確實，當70后在回憶埋藏的青春文藝風和古惑仔江湖味兒中，駕著老三樣在年輕人的世界中漸行漸遠，而80后90后，卻標榜著自己的顏值控、科技控、跨界控，逐步霸占年輕人的世界中央。

 

而據J.D.Power調研顯示，未來5年哈雷人群(泛指85后群體)將占購車群體的70%。面對新的趨勢，各大汽車品牌紛紛搶占年輕市場，但大多數車企僅僅是停留在口號或形式上。慶幸的是，年輕人的快速路上，的確出現了一款真正懂年輕人的車。“I’m young ，I’m possible”，這就是東風日產全新藍鳥。

一 潮流基因，個性造就

全新藍鳥作為貫徹東風日產“YOUNG NISSAN”戰略核心車型，以個性的產品力，注入潮流基因。上市之初，這款車個性的設計就成了熱門話題，其外觀、內飾顛覆了我們對傳統家用車印象。

外觀上，采用了日產最新設計語言，U型前格柵和回旋鏢式大燈在日產樓蘭上已經見過，但是藍鳥設計更為夸張些。整體的驚艷度在緊湊級三廂車中是不多見的，科幻的外觀、復雜的線條甚至給人一種轎跑車的感覺。獨特的C柱設計營造出了與眾不同的運動化風格。

內飾與外觀有著相同的風格，整體設計個性前衛，另辟蹊徑，采用晶鉆紋理的裝飾板，不僅看起來未來感十足，而且摸上去也很有手感，有紅黑兩種顏色選擇。平底的方向盤、運動化的座椅，強烈對比的內飾完全同傳統的以溫馨居家設計為賣點的日產車型風格迥異，但這就是藍鳥的突破，藍鳥的個性。

而全新藍鳥的這種個性化設計，對于標榜個性即潮流的年輕人來說，確實誘惑力不小。“酒香也怕巷子深”。全新藍鳥用個性的產品釀造了一款日式燒酒，但如何才能在酒香四溢的國內突圍而出，尤其是如何避免讓個性遇冷的規律再次發生，這是個問題。

 

面對已經被各大車企盯上的年輕化市場，全新藍鳥采取了一種更加貼近年輕人的創意營銷玩法：抓準興趣，大膽跨界，尋求共鳴。洞察到年青消費者喜歡潮流，追崇時尚，全新藍鳥通過一系列體育、娛樂等年輕化舉措塑造了年青、活力的車型形象。在年輕人為之瘋狂的搖滾音樂節現場，在年輕人愛不釋手的手游對戰當中，在年輕人追逐快節奏的短視頻里面，都有全新藍鳥的身影。

整個營銷過程，全新藍鳥并沒有過分強調自身產品屬性，也沒有去刻意定義年輕，只是通過不斷結合年輕人的興趣點，與年輕人產生共鳴。跟年輕人玩在一起，生活在一起，或許，這才是一款“年輕潮駕”該做的事情，或許這就是藍鳥對年輕人的理解。

二 潮流造物，PICK藍鳥

追逐熱點，引領潮流。過去的一系列讓年輕人倍感接地氣的營銷，并沒有讓藍鳥就此止步，反而跟年輕人一起玩出了更加新潮的花樣。這一次，全新藍鳥選擇了科技界的網紅AR技術。

 

近日，坐落于北京世貿天階的一面“AR鏡子”掀起了一場“獵潮”Party：路過潮人只要站在“鏡子”前，“激萌擔當”、“C位出道”、“LOW到紫黑”“十分優秀”等數百個潮流標簽便馬上呈現在頭上!好玩!會玩!

原來，這是由東風日產LANNIA藍鳥聯手著名嘻哈女歌手VAVA打造的AR“鏡子”，此次活動也宣告了由東風日產主辦的藍鳥潮物設計大賽正式起航。

此次潮物大賽從7月28日就開始進行作品征集，作品要求與藍鳥相關，風格和表現的形不限，可以結合平面設計，圖形圖案，插畫，創意攝影，漫畫等年輕人熱衷的形式，在嘗試滿足年輕一代個性化出行需求的同時，也為其他領域創意潮物的誕生提供了新穎平臺。活動也邀請了鄭愷@DAHOOD、李晨@MLGB、陳建洲@熱血聯名設計單品助陣，把潮流文化的種子散播在更多年輕人的身上。

當然，此次活動還為參賽選手們準備了豐厚的獎品：東風日產藍鳥使用權、CLOT X NIKE AIR FORCE 1，名牌微單相機，Supreme潮帽，藍鳥潮牌魔力盒等等。

 

不得不說，東風日產藍鳥，會玩!而這樣的一款已經根植在年輕人生活中興趣里的潮流產品，怎能不讓年輕人渴望人手PICK一臺呢?

標簽： 潮流座駕