訂單縮水 股價大跌：蘋果重新規劃戰略的這個冬天

最新消息顯示，蘋果股票已正式進入熊市，其股價從10月3日的高點下跌超過20%。

蘋果股價本周一截至收盤跌幅高達3.96%，股價創4個月來新低，這兩個月也是蘋果上市以來跌幅最高的階段。10月初，蘋果市值沖破1萬億美元，此后蒸發近20%。

承受壓力的不只是蘋果，亞馬遜、Netflix、谷歌、Facebook的股價都在下跌。雖然下跌，蘋果市值仍然站在9000億美元之上。

與股價下跌相對應的，是消息面上，蘋果大幅削減了iPhone XR、XS和XS Max三款新機的訂單，其中最不好過的是XR機型。蘋果此前向供應商表示，計劃在今年9月至明年2月間，將XR的產量削減三分之一，上周計劃再次削減XR的產量。

外媒本月稍早還報道，蘋果已告知其智能手機組裝商富士康(Foxconn)及和碩(Pegatron)，暫停為本月所推iPhone XR新增專門生產線的計劃。知情人士稱，富士康方面，最初為蘋果的XR型號準備了近60條組裝線，但最近只使用了大約45條生產線。上周已有多家蘋果供應商發布獲利預警，包括蘋果最新款iPhone面容ID技術的主要供應商Lumentum Holdings，屏幕制造商日本顯示器公司(JDI)等。蘋果股價下跌的部分原因，就來自于關鍵供應商發布盈利預警消息，暗示蘋果手機銷量不如預期。

蘋果公司的股票經常受到龐大的全球供應鏈信號的沖擊。去年，來自一些制造業合作伙伴的警告引發了人們對蘋果新iPhone X可能折戟的擔憂。但當該公司報告假日季結果時，該設備的銷售數字是堅挺的，引發了股票的反彈。今年，又是同一個節點，同樣的新品引發了投資方的擔憂，蘋果還能靠圣誕季力挽狂瀾嗎?

對于蘋果來說，這些短期起伏并不算什么，自2016年的iPhone 6s增長停止后，就能夠預料到智能手機市場往后的大致發展方向。iPhone在銷售數量方面隨后幾天里再也沒有恢復。新款iPhone手機的需求不如預期旺盛，購買第一臺手機的人少了，從Android轉向iPhone的人也少了，iPhone老用戶更換手機的時間也延長了。

11月初，蘋果在2018 Q4財報電話會議上宣布，將從下個季度開始停止iPhone、iPad和Mac的銷量報告。不再提供銷量數據就代表著，蘋果的硬件銷量無法恢復到之前的水平，而且以后很長一段時間內也不可能回到之前的水平了。

既然無法提升銷量，那就改變策略，抬高價格。蘋果新機的入門價高達6499元，比華為、Oppo、Vivo、小米手機高不少。新iPhone售價高，但是制造成本也貴，技術含量上升，質量上升，組件成本也跟著上升。

今后，不再提供硬件銷量的蘋果，在財報里報告什么呢?據蘋果所說，作為替代，從現在起將報告總營收和銷售成本。再提供銷量數據就代表著，蘋果不希望外界繼續將目光專注在iPhone的銷量上，甚至弱化硬件銷售的影響力，將重心轉向平臺和服務。事實上，已經進入走硬件銷量向服務轉型期的智能手機制造商，比如三星，也早就不對外公布確切的銷量數據了。

數據咨詢公司GlobalData研究主管Avi Greengart認為：“蘋果一直在抱怨，說投資者過度關注銷量，對于蘋果的長遠計劃不夠重視，從長遠看，決定利潤的會是服務和平臺。不再披露銷量數據，無疑是在用更直接的方法解決問題。”

按照蘋果的設想，原來普通iPhone用戶每兩年大約花760美元購買手機，以后每兩年會花1200美元購買手機，每兩年花550美元購買蘋果手表，花210美元購買無線耳機，再花409購買智能音箱。再加上很多iPhone用戶往往也會成為iPad以及Mac用戶，這樣一來，只要將消費者圈在蘋果生態圈內，就相當于綁定了蘋果產品和服務。

前段時間蘋果公布的2018第四季度財報顯示，該公司的服務業務實現了17%的同比增長，收入也達到了創紀錄的100億美元。這個數目高于本季度蘋果Mac銷售收入(74億美元)，是iPad本季度收入(41億美元)的兩倍還多。有分析師認為，蘋果的“iOS用戶群和不斷擴展的服務組合”將使這家科技巨頭在未來五年保持20%的增長。到2023年，蘋果僅服務收入這一項就將達到1010億美元左右，未來5年，服務業務將貢獻蘋果總收入增長的50%以上。

毫無疑問，蘋果還會繼續在服務業務上投注更多資源，除了原有的蘋果音樂、蘋果應用商店、蘋果云(iCloud)、iTunes等營收之外，還會有新開拓的電影業務以及全新的AR內容創作的分發平臺。傳統的iPhone硬件銷售模式也將發生轉變，當用戶對新品iPhone的消費欲減少時，像“年年煥新”這樣的半訂閱計劃會吸引人們將手中的上代產品換成最新產品，以此保證iPhone在市場上繼續更新迭代。更多的人將不再需要考慮是否一年購買一臺iPhone，而是買下蘋果的某個特別服務，然后年年都用新iPhone。

標簽： 蘋果 股市

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