暑期檔票房破70億元 影視投資更可控了？

“電影特別像炒期貨，要么輸要么贏。”

當談到對《消失的她》票房預期時，該片制片人陳思誠如此向21世紀經濟報道記者坦承。顯然，這次，陳思誠又賭贏了。

(資料圖片僅供參考)

據貓眼專業版數據，截至7月11日19:00，《消失的她》累計票房達到32.47億元。在該片帶動下，2023年暑期檔票房已突破73.31億元。其中，王寶強執導的《八角籠中》以票房超10億元票房排名第二，《變形金剛：超能勇士崛起》以6.44億元票房排名第三。

從制片成本來看，《消失的她》《八角籠中》遠遠不及《變形金剛：超能勇士崛起》，這似乎意味著國產影片正在找到一條資本上的可持續路徑。

“新片”扎堆

客觀上，市場對于暑期檔的期待遠遠不止70億元。

底氣來自百余部新片將在該檔期上映。隨著電影行業監管放松趨勢延續，前期積壓的影片供給正在暑期檔釋放。

據貓眼專業版數據，截至7月11日，已有113部影片選擇在暑期檔上映，而2019年、2021年、2022年暑期檔，上映的影片分別為123部、127部、91部。

其中，烏爾善執導的《封神第一部》、開心麻花作品《超能一家人》、《碟中諜7：致命清算（上）》、《巨齒鯊2：深淵》等大片被市場寄予厚望。這讓市場對于暑期檔票房破百億更有信心。

值得注意的是，最受市場期待的《封神第一部》，本質上是一部“老片”。該片2017年9月便已備案立項。

若按當時規劃，《封神》三部影片拍攝期為2018年7月-2019年6月，《封神一》于2020年暑期公映，《封神二》于2021年暑期公映，《封神三》于2022年暑期公映。北京文化當時公告稱，該公司投資額不高于13億元，投資比例不高于70%且不低于20%。這都是業內難得的大手筆。

但受疫情、行業周期等因素影響，且北京文化本身也陷入實控人之爭。該片的進度一路拖沓至今，或者說，《封神》三部曲本身就是北京文化眾多矛盾里的一部分。2022年，北京文化營收1.08億元，同比下滑63.76%；凈虧損6130.48萬元，上年凈虧損1.33億元。

北京文化近期在回復交易所問詢函時提到，公司某電影項目的賬面資產余額為16.55億元，其中第一部已取得公映許可證，預計于2023年暑期上映，第二、三部正在進行后期制作。該電影項目大概率就是指《封神》。

回頭來看，超大項目也給制片方帶來超大風險，這也讓業內正在遠離此模式。

陳思誠就評價他此前執導影片《外太空的莫扎特》為“失敗”項目。作為投資額較高的“兒童奇幻片”，該片最終票房僅2.23億元。

“《外太空的莫扎特》這個電影，是從產業外倒推回內容，當時看重的是它產業外延的IP。未來可能不會更激進地做《外太空的莫扎特》那樣的類型化項目，在公司運作當中，也會規避一定風險。”陳思誠說。

這仿佛是種普遍局面。

另有頭部長視頻平臺高管告訴21世紀經濟報道記者，在他所操盤的電影項目中，現在基本不拘泥于所謂大項目、IP打造，就是做一個個類型片。“之前確實會講長鏈條開發，但現在發現現實條件不具備，就認認真真拍片，其他慢慢來。”他說。

目前，這位高管所處平臺對電影項目的規劃是——多投中等項目，把團隊帶出來。

降本增效

另一頭，電影制片環節正在盡力為投資人省錢。

“宏觀經濟形勢決定很多問題，現在不是一個特別激進的，適合所謂開疆拓土、大展拳腳的時候。我們還是先聚焦電影本體。中國觀眾還是需要電影的，雖然當前市場復蘇節奏看似緩慢，但我更加覺得通過努力我們還是有機會的。片子多，但確實也在做一些成本上的控制。”陳思誠說。

另有頭部導演制作公司創始人向21世紀經濟報道記者透露，現在項目標準很嚴，融資有壓力，我們盡量在往標準化方向走。

而在技術上，AIGC也帶來新可能。

光線傳媒董事長王長田在上海國際電影節期間表示，在動畫電影主要環節，AI能提升約50%的效率；在整個動畫電影制作周期中，AI能提升30%的效率。“原來我們計劃每年上映3部動畫電影，現在有機會做到4部。”他說。

同期，《鬼吹燈之尋龍訣》《封神三部曲》《哥斯拉：怪獸之王》藝術指導徐天華也表態，AI有助于創作“平權化”。

“電影行業有一個重資產的問題，因為重資產，每一部電影投資都要很大，作為個人，沒有一些背書或者沒有一些機會的話，怎么做這么大的電影？將來AI也許可以解決這個問題，就是幾個人的小團隊可以做出看起來比較復雜的世界觀的故事，比較多資產的故事，也可以大大地節省時間和工作成本，這是有了AI之后我一直考慮和憧憬的東西。”他說。

陳思誠亦透露，新技術已經深入美術環節。“8月份要開一部新片，美術與視效團隊出的概念設計都選擇了Chat GPT先做一輪提報，最終針對不同場景出現了2000多張概念設計圖，這是以前所不能想象的。最后選了200張左右，但還是讓整個團隊覺得很意外，一方面是速度，另一方面是想象力，Chat GPT還是有很多超越人類的部分，但目前也不是完全拿來就能用了。現在（大模型）與工作的結合，就像團隊成員一樣，或者是一個頭腦風暴的重要抓手，會把一些東西放到關鍵詞，放到程序里做修正。”他表示。

與此同時，電影投資依舊有種種問題。

在北京國際電影節期間，華夏電影常務副總經理黃群飛就直言，政策層面應該考慮最大程度保證保障投資者的權利。“資本最怕的是不確定性，所以要從政策、法規層面解決這個問題。”

另外，行業要自律。“行業當中有一些不規范的操作，害了一些投資人，打擊了他們的積極性，使他們不敢投資電影了。溢價的時候是需要溢價，不需要太高。高投入是不可持續的，在中國主要靠國內市場，我們衍生品不行，中國片方分散比例最高。我們要盡量及時給投資者結算，讓他們把錢及時拿到，不要拖太長甚至爛賬，行業如果風清氣正，規范了，投資者也會越來越多。”黃群飛進一步說。

總體來看，電影業往可控走了一大步，但離拐點依舊有距離。

（文章來源：21世紀經濟報道）

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