淘寶直通車是什么意思，來了解下

淘寶直通車，淘寶直通車是為專職淘寶和天貓賣家量身定制的，按點(diǎn)擊付費(fèi)的效果營(yíng)銷工具，為賣家實(shí)現(xiàn)寶貝的精準(zhǔn)推廣。它是由阿里巴巴集團(tuán)下的淘寶網(wǎng)進(jìn)行資源整合，推出的一種全新的搜索競(jìng)價(jià)模式。

淘寶直通車他的競(jìng)價(jià)結(jié)果可以在淘寶網(wǎng)(以全新的圖片+文字的形式顯示)上充分展示。每件商品可以設(shè)置200個(gè)關(guān)鍵字， 賣家可以針對(duì)每個(gè)競(jìng)價(jià)詞自由定價(jià)，并且可以看到在淘寶網(wǎng)上的排名位置，排名位置可用淘大搜查詢，并按實(shí)際被點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)。(每個(gè)關(guān)鍵詞最低出價(jià)0.05元 最高出價(jià)是99元，每次加價(jià)最低為0.01元)

直通車的優(yōu)點(diǎn)有很多，我這里歸類了一下，第一是大大提高了產(chǎn)品的曝光率，給店鋪帶來很多潛在客戶;第二是客戶精準(zhǔn)，只有想買這種類型產(chǎn)品的客戶才會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)來，同時(shí)給產(chǎn)品帶來了精準(zhǔn)的標(biāo)簽，量起來后有些類目可以得到客觀的手淘首頁流量;第三是給店鋪帶來其他產(chǎn)品的銷量，雖然只投放了一款產(chǎn)品，但是買家進(jìn)來可能會(huì)瀏覽店鋪內(nèi)其他產(chǎn)品，從而下單購買;第四是可以給店鋪帶來更高的流量，當(dāng)?shù)赇伭髁康竭_(dá)瓶頸的時(shí)候，靠直通車可以獲取更多的流量，從而打破流量瓶頸，更上一層樓。

直通車扣費(fèi)原理：

扣費(fèi)=下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量得分/本人質(zhì)量得分+0.01元(扣費(fèi)小于等于本人出價(jià)和時(shí)間投放百分比之積)

所以質(zhì)量得分越高，扣費(fèi)越低。

影響直通車質(zhì)量得分有3個(gè)因素：創(chuàng)意質(zhì)量，相關(guān)性，買家體驗(yàn)。

創(chuàng)意質(zhì)量的高低取決于計(jì)劃的點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率越高，創(chuàng)意質(zhì)量就會(huì)越來越高，最后達(dá)到滿格。點(diǎn)擊率影響因素與圖片，直通車展示的位置，精選人群以及關(guān)鍵詞是否精準(zhǔn)符合產(chǎn)品有關(guān)。

相關(guān)性的影響因素是創(chuàng)意標(biāo)題是否包含所選擇的直通車關(guān)鍵詞，一般情況下，相關(guān)性滿格是最容易做到的。

買家體驗(yàn)是所選擇的關(guān)鍵詞，買家在店鋪的購物體驗(yàn)，給出的動(dòng)態(tài)評(píng)分。合理的維護(hù)每個(gè)客戶，能快速提升買家體驗(yàn)，關(guān)鍵詞快速上10分。

直通車的展示位置

電腦淘寶網(wǎng)頁面搜索任意一個(gè)關(guān)鍵詞，右邊一豎排，最上面有寫掌柜熱賣 右邊一點(diǎn)有淡淡的 廣告 兩字，綜合排序頁面第一排第一個(gè)位置也是直通車位置，店鋪旺旺名字下面有掌柜熱賣4個(gè)字。頁面最下面一排 掌柜熱賣5個(gè)位置也是直通車。

手機(jī)淘寶搜索任意一個(gè)關(guān)鍵詞，左上角有HOT標(biāo)的 就是直通車位置，同時(shí)產(chǎn)品價(jià)格上面 包郵左邊 有淡淡的 廣告 兩字。

直通車設(shè)置日限額，有標(biāo)準(zhǔn)投放，和智能化均勻投放兩種。

標(biāo)準(zhǔn)投放：系統(tǒng)會(huì)根據(jù)投放設(shè)置正常展現(xiàn)推廣，可能會(huì)提早到達(dá)日限額而下線。

智能化均勻投放：能控制預(yù)算均勻投放，在每個(gè)時(shí)間段能優(yōu)選高質(zhì)量的流量，提升寶貝轉(zhuǎn)化效果。

設(shè)置投放平臺(tái)

計(jì)算機(jī)搜索推廣和定向推廣，店鋪未滿一鉆，定向投放默認(rèn)關(guān)閉。移動(dòng)推廣可關(guān)閉，有折扣設(shè)置。淘寶站外不建議投放，這里不做解釋。

設(shè)置投放時(shí)間

每個(gè)星期精確到每一天，每一個(gè)小時(shí)段，可以溢價(jià)來控制出價(jià)，默認(rèn)100%。(例如溢價(jià)200%，表示這個(gè)時(shí)間段實(shí)際出價(jià)為關(guān)鍵詞出價(jià)*200%)

設(shè)置投放地域

可以開和關(guān)省份，城市，便于精準(zhǔn)化推廣，賣棉衣的可以關(guān)閉海南省，偏遠(yuǎn)地區(qū)運(yùn)費(fèi)貴，可以關(guān)閉，非常人性化的功能。

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