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榮耀品牌升級(jí)：格局決定結(jié)局

來(lái)源：釘科技　2018-12-28 09:43:26

提起榮耀，外界賦予其的標(biāo)簽是“科技潮品”的代表。這當(dāng)然沒(méi)錯(cuò)，過(guò)去5年，榮耀高速成長(zhǎng)，讓更多的用戶享受到科技與潮流融合的極致產(chǎn)品，智能手機(jī)是最突出的品類。

榮耀手機(jī)的成就，隨手就可以舉出來(lái)。比如，榮耀已經(jīng)力壓小米，成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)之王;華為手機(jī)今年出貨量突破2億臺(tái)，榮耀更是功不可沒(méi)。

不過(guò)，外界環(huán)境在變化，用戶需求在變化，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在變化，榮耀需要新的進(jìn)化。這種進(jìn)化，從品牌升級(jí)開(kāi)始。

看起來(lái)品牌升級(jí)是務(wù)虛的，但其實(shí)有著極其重要的意義，因?yàn)槠放聘窬謱⒆罱K決定發(fā)展結(jié)局。那么，新的榮耀品牌，又有著怎樣的變化?

首先是全新的使命。基于年輕人由“科技賦能”到“借助科技力量掌控全局”的思維轉(zhuǎn)變，榮耀提出了全新使命：創(chuàng)造一個(gè)屬于年輕人的智慧新世界。榮耀將持續(xù)為全球年輕人提供潮酷的全場(chǎng)景智能化體驗(yàn)，打造年輕人向往的先鋒文化和潮流生活方式。

其次是品牌內(nèi)涵的升級(jí)。圍繞在科技、審美、社群、生活四個(gè)維度有著不同趨向的年輕人群體，榮耀品牌隨之而變，對(duì)世代更迭、青年新主張做出回應(yīng)。

科技方面，是榮耀的品牌升級(jí)第一擊，瞄準(zhǔn)年輕人科技觀的變化，從科技賦能到掌控全局。榮耀已建立起從硬件到軟件再到以YOYO為代表智慧生命體的三層智能系統(tǒng)。榮耀旗下電商平臺(tái)榮耀親選也試運(yùn)營(yíng)上線。三層智能系統(tǒng)，加一個(gè)電商平臺(tái)，將全面圍繞年輕群體的生活方式，帶來(lái)更多適用于多種生活場(chǎng)景的潮酷產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕人智慧生活的技術(shù)賦能。

審美方面，也是榮耀品牌升級(jí)第二擊，便是緊跟國(guó)際潮流做出改變，通過(guò)啟用更符合國(guó)際審美的大寫字體Logo和明亮多彩、動(dòng)感多元的色彩識(shí)別體系Moving Color，以視覺(jué)形象的全面進(jìn)化，來(lái)貼合年輕人超越國(guó)界、跨越文化、更加多元的。

社群方面，是榮耀品牌升級(jí)第三擊，便是打造更符合時(shí)下青年社交模式的“社群文化”，建立“榮耀青年派”社群平臺(tái)，旨在以內(nèi)容為核心承接品牌文化，為全球年輕人打造一個(gè)多元開(kāi)放的交流環(huán)境。

生活方面，是榮耀品牌升級(jí)的第四擊，即持續(xù)通過(guò)在環(huán)保、公益等領(lǐng)域的以身作則，引導(dǎo)各位年輕人將善意良知融入生活細(xì)節(jié)，產(chǎn)生微生活方式上的改變。

可以看出，新的榮耀品牌，格局更大，涵蓋科技、潮流、多元、社交、公益等內(nèi)容。在釘科技看來(lái)，這樣的品牌升級(jí)，更像是一個(gè)與年輕人相互塑造的全新過(guò)程。年輕人在改變、在成長(zhǎng)，榮耀就隨著改變、在成長(zhǎng)，同時(shí)也幫助年輕人更好地改變、成長(zhǎng)。

榮耀不再只是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，而是先鋒文化和潮流生活方式的代名詞。格局更大，結(jié)局更好。

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