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家電企業競爭未來趨勢：專利戰、技術戰

來源：大洋網-廣州日報　2019-01-07 13:42:52

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26日，美的狀告格力廣告語侵權案件塵埃落定。據廣東省佛山市禪城區人民法院判令：格力公司立即停止使用 “有涼感無風感”廣告語的不正當競爭行為;賠償美的公司50萬元;駁回美的公司的其他訴訟請求。

兩大巨頭轉型方向不一

記者多次嘗試致電，未能取得格力電器與美的集團的官方說法。一位不愿透露姓名的人士向記者透露，該案件判決結果屬實，其認為，未來企業首先應該“練好內功”，加強自己的專利申請與保護;其次，企業的法務部門和研發部門也需要配合好，堅決打擊侵犯專利權的行為。

截至昨日收盤，美的集團報收37.13元，總股本66.3億股，總市值為2461億元。格力電器報收35.88元，總股本60.2億股，總市值為2158億元。雖然兩家巨頭市值差300多億元，但卻各有所長。

美的和格力最近幾年都在尋求轉型升級，格力先后進入智能手機、生活家電、新能源汽車等領域，2018年還高調宣布進入集成電路市場。而美的則通過進軍智能制造、外延式收購等跑馬圈地。

但從目前看，格力電器業務相對集中。根據今年半年報，格力電器空調產品營業收入達758.20億元，毛利率為34.37%，占主營業務收入的83.34%。生活電器營業收入為15.65億元，毛利率只有17.04%，而且占主營業務收入比不足2%。智能裝備業務收入占比也只有0.39%。

美的集團業務相對多元化。今年上半年，該公司實現營收2419.19億元，同比增51.35%。其中，在業務構成中，空調類產品實現營業收入638.74億元，占主營業務的44.78%。消費電器產品實現營業收入552.79億元，占比為38.76%。另外，還有機器人及制動化系統，營收占比為8.77%。

雖然美的營收規模較大，但盈利能力相對遜色。根據半年報，美的集團制造業毛利率為28.57%，比格力電器低5.04個百分點。同為空調產品，格力的毛利率為34.37%，美的為30.25%。美的集團2419.19億元的營業收入，歸屬于上市公司股東凈利潤為172.84億元，而格力電器1500.20億元的收入就實現224.02億元的歸屬于上市公司股東凈利潤。

因此，未來兩者的方向或有所差別，格力電器更需要在做好空調主業的同時，在多元化布局上有所突破。而美的集團則需要在目前多元化格局下，提升盈利能力。

家電企業邁向高層次競爭

同時，兩大巨頭一直以來競爭激烈，特別是在專利領域更是有多起訴訟。據媒體報道，格力和美的圍繞專利的互訴案累計高達12起，累計索賠金額達數億元。

記者注意到，近十年來，家電企業逐漸從營銷戰、渠道戰、廣告戰、價格戰這種低層次的競爭，越來越集中地轉向了專利戰、技術戰、產品戰高層次競爭，而我們通常所說的知識產權領域主要就是專利戰，企業通過專利在某一個產品提前布局，封鎖競爭對手進入這個領域。

這種轉變的背后，其實是家電市場的飽和、消費升級、消費者對產品品質的更高要求導致的。

該家電人士告訴記者，對此企業應該提前申請專利布局，“企業應該通過自身的產品創新、技術研發，加快專利布局，保護自己的知識產權不受侵犯。”

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