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TrendForce報(bào)告：2019年智能手機(jī)生產(chǎn)總量衰退恐?jǐn)U大至5%

來源：泡泡網(wǎng) 　2019-01-16 14:51:21

1月15日據(jù)199IT報(bào)道，全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)集邦咨詢1月11日發(fā)布的最新報(bào)告指出，2019年智能手機(jī)市場(chǎng)受到全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響，市場(chǎng)需求遲滯，預(yù)估2019年智能手機(jī)生產(chǎn)總量在14.1億部左右，較2018年衰退3.3%。若全球需求進(jìn)一步惡化，不排除衰退幅度將擴(kuò)大至5%。以全球市占排名來看，三星將持續(xù)領(lǐng)先，華為在今年或超越蘋果，成為全球第二大手機(jī)品牌廠，而蘋果則將下滑至全球第三名。

集邦咨詢指出，三星2018年生產(chǎn)總量約為2.93億部，年衰退8%。2019年三星的目標(biāo)是守住既有版圖并積極開拓新興市場(chǎng)。由于過往遭受中國品牌廠規(guī)格戰(zhàn)的夾殺，其今年將在規(guī)格及定價(jià)上采取更為積極的策略迎戰(zhàn)中國品牌。集邦咨詢預(yù)估，三星今年仍將為全球市場(chǎng)占有第一、市占率約20%。

華為產(chǎn)品線布局完整、擁有自主芯片開發(fā)優(yōu)勢(shì)，在高端市場(chǎng)方面，以P系列以及Mate系列瓜分蘋果在中國的高端市場(chǎng)市場(chǎng)占有，并且以榮耀等系列成功進(jìn)軍東歐等海外市場(chǎng)，帶動(dòng)2018年生產(chǎn)總量達(dá)2.05億部，年成長(zhǎng)30%。

2019年華為除了堅(jiān)守中國市場(chǎng)既有版圖外，還會(huì)擴(kuò)大東歐、巴西、南美等新市場(chǎng)市場(chǎng)占有。集邦咨詢預(yù)估其生產(chǎn)總量有機(jī)會(huì)持續(xù)成長(zhǎng)至2.25億部，市占率達(dá)16%，正式取代蘋果成為全球市占率第二名的智能手機(jī)品牌。但作為中國第一大手機(jī)品牌，全球貿(mào)易不確定性因素對(duì)華為智能手機(jī)的生產(chǎn)與出貨影響可能會(huì)更加顯著，所以華為的波動(dòng)性還是很大的。

回顧蘋果2018年生產(chǎn)總量表現(xiàn)，上半年和2017年同期差異不大，但下半年新機(jī)發(fā)表并未如期帶動(dòng)生產(chǎn)總量增長(zhǎng)，反較同期衰退7%，全年生產(chǎn)總量大約在2.15億部，較2017年下滑3%。2019年蘋果可能將持續(xù)面臨品牌獲利與定價(jià)策略如何取得平衡以及中國高端市場(chǎng)的銷售失利等問題。預(yù)估2019年的生產(chǎn)總數(shù)將比2018年衰退至1.89億部，市占率將從15%下滑至13%。如果貿(mào)易不確定性因素帶來的緊張態(tài)勢(shì)一直持續(xù)，那么蘋果生產(chǎn)總量的衰退幅度恐怕會(huì)再擴(kuò)大。

2018年小米透過低毛利的營銷方式，以及引進(jìn)米家生態(tài)鏈周邊商品、軟件服務(wù)等吸引消費(fèi)者，生產(chǎn)總量達(dá)1.23億部，相較2017年的生產(chǎn)總量成長(zhǎng)約32%。2019年小米除了持續(xù)專注研發(fā)技術(shù)提升能力外，也將透過重新定義子品牌，包含小米、紅米、黑鯊、POCO以及技術(shù)合作的美圖等，來改變民眾對(duì)于小米技術(shù)能力的印象，并且持續(xù)強(qiáng)化歐洲及印度的通路提升競(jìng)爭(zhēng)力。預(yù)估2019年小米的生產(chǎn)總量將略微提升至1.29億部。

集邦咨詢表示，2018年已有多家中國手機(jī)品牌廠倒閉或遭整并，顯示手機(jī)產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入大者恒大格局。2019年除了將延續(xù)這一趨勢(shì)外，產(chǎn)品差異化越來越小，導(dǎo)致全球前六名的市占率差距將更小。另外，全球貿(mào)易不確定的因素是否將擴(kuò)大，將會(huì)是2019年最大注意點(diǎn)。

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