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短視頻不是一飛沖天

來源：人民日報海外版　2019-07-08 16:37:23

春雪映故宮(田雨心)

短視頻給古城西安帶來新活力(來自網絡)

短視頻，從來沒有像現在這樣深入人們的生活之中。

今年春晚的舞臺上，快手、抖音等短視頻平臺紛紛登臺亮相，推出“新年主題”的相關活動，成為一大亮點。在微博端，除夕當天，春晚相關短視頻播放量也達到了16.9億次之多。看快手、刷抖音成為過年期間走親訪友時聊天的內容。很多人也會面對手機鏡頭，記錄新春的祝福，將過年的祝福通過短視頻的形式發給自己的親朋好友。

短視頻時代，來了。

短視頻里的城

過去的一年里，西安借助抖音的短視頻平臺，著實火了一把。西安這座千年古城，搖身一變成為“新晉網紅”，吸引著海內外游客前來游玩。

截至2月9日，“西安年最中國”話題在抖音APP上的播放量達1.8億次。很多西安市民和游客用短視頻記錄著西安的春節景象。西安的萬千氣象，也經由這一段段的短視頻，飛向了千家萬戶。在抖音上，很多網友驚嘆于西安的迷人風景，“西安的夜景太火了，每個城市都有自己非常獨特的魅力。”

如果說兵馬俑讓世人向往到西安走一走，那摔碗酒、毛筆酥短視頻在抖音上的火熱，讓更多的人對西安之行迫不及待。一首《西安人的歌》，也唱出了西安豐厚的歷史文化內涵。借著西安在短視頻平臺上的東風，西安的很多政府部門紛紛開通了官方抖音號，古城西安有了一張短視頻的新名片。

如果說西安的文化讓人流連忘返，那么，張家界的美景也讓人向往已久。

“自從上了快手，不用出門就能旅游。”很多網友看到了張家界的風景短視頻后發出了這樣的感慨。的確，張家界的風景在快手上大受歡迎。曾有一段張家界的風景視頻，在快手上發布僅三個小時，播放量便突破了1300萬。

目前，張家界開通了官方賬號“張家界旅游”，通過一段段短視頻向世界傳遞張家界的秀美河川和風土人情之美，并與全球游客互動。這里有氣勢磅礴的石英砂巖峰林、挑動味蕾的湘西美食，還有翼裝飛行等極限運動，短視頻鏡頭下的張家界美景和美食，廣受網友的歡迎。

除了西安、張家界，越來越多的城市也開始用短視頻的形式推介城市形象，展示城市文化，越來越多的城市短視頻名片進入人們的視野。

短視頻里的人

“用快手發張家界風景，‘粉絲’就跟滾雪球一樣越來越多。”周天送曾是張家界一家旅行社的導游，注冊快手賬號之后，短短四個月，“粉絲”數量突破6萬。就在這時，他做了一個決定，離開原來工作的旅行社，自己創業。后來，他慢慢發現，有一半以上的客源是通過快手聯系上他的。

短視頻給周天送這個“老導游”的震撼不止于此。“以前在旅行社工作的時候，一個月基本不會超過十單客戶，但用了快手之后，每月會有幾十單甚至上百單客戶。”

短視頻給導游行業帶來的改變也同樣不止于此。在周天送的影響下，快手上有超過1000個張家界導游賬號，自發形成了傳播矩陣。不僅如此，傳統導游行業基本上是“一錘子買賣”，而且大多是旅行社安排，游客的自主選擇權較小，導游為游客提供一次服務之后，其他游客很難知曉這個導游的服務情況。如今，有了短視頻平臺，游客可以在導游的賬號下回復評價，這樣一來，導游的評價體系更為透明且客觀了。

傳統意義上講，導游是專門為游客提供游覽服務的一個職業，如今，在短視頻平臺上，可以說是“人人皆導游”，人人都有成為導游的可能和潛質。

胡向忠是土生土長的云南彝族同胞，近年來一直致力于當地的農特產品開發和鄉村旅游，談起自己的工作，他說：“山里的人比較樸實，我想充分利用這里的閑置房屋，好好做民宿旅游。”自從接觸短視頻之后，胡向忠說：“以前通過朋友圈、微博等方式推介自己的鄉村，但是效果始終不盡如人意，現在，有人通過短視頻聯系到我，如今，房車也能開到村里來啦。我們已經組成了一個短視頻團隊，將來會著重短視頻的制作和傳播。”

短視頻里的未來

就像很多城市紛紛推出短視頻宣傳片，很多人通過短視頻走上“新導游”的崗位一樣，旅游企業也開始在短視頻上發力布局。

不久前，攜程旅行APP推出了“旅拍”頻道，吸引了山西省、內蒙古、浙江等國內100多家旅游局的官方號集體入駐，成為各地推廣城市形象的新通道。有旅游局相關負責人說：“現在，短視頻的影響力越來越明顯。攜程推出的‘旅拍’，涉足旅游社交領域，將贏得更多年輕群體的關注。對我們來說，將獲得更大的曝光機會，分享更多的流量紅利。”

的確，短視頻的形式，能夠更直觀地呈現一個地方的風土人情，也便于多層次地展現一個地方的文化氣質。但需要注意的是，要想長足地帶動旅游的發展，不是簡單的開設幾個短視頻賬號這么簡單，甚至也不只是打造幾個爆款短視頻就足夠了。唯有真情能動人，畢竟，“網紅打卡”也不會是一成不變的旅游方式，當游客的旅游需求有了更高的期待的時候，只有提前做好相關硬件和軟件的準備，一個地方才能真正吸引人，留住人。

在短視頻的紅利帶動下，定制旅游將迎來不小的市場，但如何提早做好規劃，保證定制游的服務質量，也是一個不容忽視的課題。

對于短視頻來說，要想在旅游的天地中飛得更高更穩，不僅需要持之以恒地挖掘當地獨特的資源，同時還要能夠推動城市或景區的不斷完善。因為，對于游客來說，線上線下一樣美，才是真的美。 (劉發為)

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