三四線年輕人愛上投影儀 國產(chǎn)投影儀品牌正在集體崛起

畢業(yè)季，租房或裝修，越來越多的年輕人不再糾結(jié)家里要不要買電視機。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年夏天，投影儀成了年輕人的心頭好，成交增速超越電視機，國產(chǎn)投影儀品牌也正在集體崛起。

數(shù)據(jù)顯示，這個以往小眾的品類，走向了爆發(fā)：近一年，天貓平臺涌現(xiàn)了近百個投影儀品牌，其中國產(chǎn)品牌占據(jù)九成以上。除了索尼、愛普生等國外大牌，堅果、極米、天貓魔屏等國產(chǎn)品牌在天貓上更從小眾成為主流，迎來了春天。

IDC咨詢最新發(fā)布的《中國投影機市場跟蹤報告》也佐證了投影儀市場的火熱：2018年中國投影機總出貨量累計達435萬臺，同比增長31.1%。

誰在購買投影儀?天貓數(shù)據(jù)顯示，近兩年，投影儀品類整體增速分別達到84%、66%，購買者以三四線城市25-29歲的年輕人為主，其中女性用戶增長最快，從30%升至50%。從地域看，銷量最高的省份依次為廣東、浙江、江蘇、山東、河南。

據(jù)媒體報道，電視開機率從3年前的70%下降到30%。對年輕租房一族和小戶型家庭來說，投影儀已成了電視機的替代品：只要一款機器即可投屏，再小的客廳也能成為私人影院。國產(chǎn)品牌恰好在天貓抓住了市場需求爆發(fā)帶來的成長機會，而論實力不輸國際大牌。

天貓旗艦店連續(xù)3年增長超過100%，躋身行業(yè)前三——投影儀品牌堅果正是其中亮眼的一例。

2015年，創(chuàng)業(yè)4年的堅果將目光投入家用市場，為了尋找年輕用戶，堅果入駐天貓，并推出第一款家用投影儀。

在天貓，堅果找到了第一批目標用戶。從0到1、看似順風順水的背后，是天貓大數(shù)據(jù)的助力。

通過大數(shù)據(jù)洞察，堅果走到了三四線年輕人的面前。“家用投影儀的價格昂貴，普遍在2000元到5000元之間。最初我們也以生產(chǎn)高配、高價的產(chǎn)品居多，主要是中年男性在買。但通過天貓大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，90后、95后年輕人更多是租房客和小戶型家庭，他們更喜歡便攜實用的產(chǎn)品，對配置卻沒有那么高的要求。因此，我們單獨開辟了2000元以下微型投影儀的生產(chǎn)線。”堅果電商負責人吳秀珍透露。

新品的研發(fā)推出，給堅果帶來了大量新客和成交增長。以今年的一款微型投影儀為例，天貓首發(fā)當天就占了該品類10%以上份額，在天貓618一分鐘賣出3000多臺，成了最受歡迎的爆款之一。

天貓魔屏銷售增長166%、極米增長35%，布局千元機領域……除了堅果，更多的國產(chǎn)品牌同樣在天貓走上了增長的快車道。

業(yè)內(nèi)人士分析，在消費需求越來越細分的當下，包括投影儀在內(nèi)的國產(chǎn)小家電行業(yè)，處在高速發(fā)展階段，極具潛力。而抓住天貓這樣的平臺打造品牌力，國產(chǎn)小家電行業(yè)或?qū)⑦M入井噴式發(fā)展期。

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