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當當線下書店接連閉店實體書店擴張進入停滯狀態

來源：市界　2020-04-08 14:16:44

2019年，大眾的視線幾乎都聚焦于夫婦倆的內斗和撕扯，網上幾乎沒有關于當當網實體書店的新消息。

4月7日，當當網又一家線下書店走上閉店倒計時。

2020年4月7日，當當網位于煙臺的跨界合作書店當當閱界宣布：受疫情影響，書店閉店，4月8日至5月18日清貨。這家書店開業于2017年12月，剛剛撐過2年。上個月，當當網位于福州的東百書店、沈陽市的書店先后宣布月底結業。東百書店于2018年1月營業，同樣2年后走到了盡頭，與東百集團提前結束5年的門店合約。

當當網有3家知名門店，其中兩家就是沈陽、福州的書店。因裝修精美，體量大，一直是外界曝光較多的網紅書店，也是當當網在大眾印象中比較出名的線下門店。

另外一家網紅店是長沙的梅溪書店，是當當網2016年9月開設的首家線下書店，24小時經營，面積達5000平方米，上下4層，由亞洲著名設計師擔任主創設計。開業時，李國慶還是當當網CEO。

事實上，當當網對于實體書店曾經野心爆棚，2015對外宣布計劃3年開1000家線下書店。但實體業務的誕生與發展始終伴隨著當當網的內斗，可以說是“生死看淡，不行就關”。這導致起點頗高的當當書店迎來接連關門的現狀。

2016年，當當網市值約5.36億美元時，宣布私有化，最終約37億元完成退市，股權盡歸李國慶、俞渝夫婦一家。經過數月商討，最終俞渝占股56%，成為當當網最大股東。李國慶原本也持有近半股權%，但有20%給了兒子，李國慶最終持股僅24%。私有化為后來夫婦反目成仇埋下引子。

同年，長沙第一家書店開業，開業兩小時，銷售額突破2萬元，當時李國慶以CEO身份出場剪彩。當當網宣布實行線上線下同價，開始不斷擠壓同行生意。對于其他全價售書的實體書店來說，當當書店動輒半價甚至3、4折，且圖書庫存龐大，品類多樣，實在是他們比拼不起的對手。

2017年時進展很順利。當當網進軍沈陽和福州，如法炮制新的網紅書店。截至2018年初，公司在全國實體書店超過160家，在重慶、成都、濟南、煙臺、邯鄲等地陸續開店12家。除最初3家裝修精美的網紅店外，其他大多數是開在超市的圖書區，鮮有消費者知曉是當當網在運營。

進入2018年后，當當網不僅沒有達成1000家的計劃目標，實體書店擴張也進入停滯狀態。

正是從2018年1月開始，業務群歸屬當當網各部，李國慶僅負責公共事務。可以說，經營管理大權逐漸歸俞渝所有。直到2019年2月20日，李國慶宣布離開當當網，不再擔任任何職務。緊接著，李國慶接受媒體采訪，透露離開當當是被迫而為，大斥妻子俞渝逼宮奪權，股權份額被騙，說到氣憤處，沖冠一怒摔水杯，嚇得節目主持人一哆嗦。

2019年10月，兩夫婦在網上隔空進行了“你死我活”的戲劇性對罵，俞渝的刺激爆料讓所有吃瓜網民結結實實吃了一驚。

正所謂神仙打架，凡人遭殃。時值當當網店慶，當當網的員工不得不用自家公司的官方微博出面調停。

10月25日，當當網微博發布了"全體當當人"的公開信，稱李國慶近期的所作所為影響了店慶和“雙11”促銷，不可預測的行動導致員工要應對四面八方的問詢，干擾了大家的正常工作。員工勸李國慶 “沖動是魔鬼，冷靜下來吧，當當希望得到你的愛護。”

2019年，大眾的視線幾乎都聚焦于夫婦倆的內斗和撕扯，網上幾乎沒有關于當當網實體書店的新消息。

如果以“當當網實體書店”為關鍵詞在不同平臺搜索，得到的資訊幾乎是從2017年、2018的新店開業介紹，直接跳躍到2020年網紅門店停業消息。

1999年，李國慶俞渝夫婦創辦當當網;2010年，當當網在紐交所上市。創業艱辛不必贅述，但其中最為大眾津津樂道的事，莫過于李國慶前往美國時認識小一歲的俞渝，兩個商場精英，勢均力敵，強強聯手，3個月閃婚成神仙眷侶，風頭一度蓋過馬云和張瑛夫婦，李彥宏和馬東敏夫婦。俞渝早在華爾街打拼多年，其干練以“推土機”名號著稱。

1999年馬云創辦阿里巴巴，李國慶夫妻則閃婚后回國創辦當當網。

自兩人內斗紛爭起，“兒子”當當網也隨之在大眾八卦中風雨飄搖。但因禍得福，在“父母”開撕最熱烈的時候，其APP下載量迅速攀升。據七麥數據顯示，當當網在2019年10月的最高日下載量達到了65762，遠超常規10000次，夫婦倆的斯文掃地換來6倍攬客。

2020開年遭遇疫情，讓許多線下門店進入了“生死兩難”的局面。單向街書店等實體書店單純依靠線下門店，不得不向大眾求助。與同行不同的是，當當網線上生意尚可，進可攻，退仍可守。當當網似乎無意為了“天堂理想”維持線下大面積書店的生存，從而果斷選擇了清貨關店。

雖然開設在超市的書店或圖書角經營業績未有公布，但福州、沈陽門店曾經標志著當當拓展實體生意，如今放棄兩家網紅書店，也許是想重新聚焦線上生意，當當對實體業務應該有了新的考慮。

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