iOS應(yīng)用內(nèi)購均價猛漲四成 APP獲客成本增加使其漲幅遠(yuǎn)高于谷歌

一份報告顯示，自去年以來，蘋果 iOS 上的應(yīng)用內(nèi)購買的均價上漲了 40%。

其中一個主要原因是蘋果的 App 追蹤透明度(App Tracking Transparency，ATT)隱私功能，該限制使得應(yīng)用的獲客成本變高了。

根據(jù) Apptopia 報告，iOS 上的應(yīng)用內(nèi)購買價格上漲遠(yuǎn)高于 Google Play。

報告稱，這種增長可能是“由于蘋果的 App 追蹤透明度政策使得獲取用戶的成本更高，發(fā)行商對每次安裝有效成本 (eCPI) 的增加做出了反應(yīng)”。

根據(jù) ATT，應(yīng)用在追蹤用戶前需要獲得用戶批準(zhǔn)。該功能推出后，對不少開發(fā)者和公司都產(chǎn)生了影響。

IT之家了解到，F(xiàn)acebook / Meta 報告了其有史以來的首次季度收入下降。

在 4 月份的另一份報告稱，蘋果 App 追蹤透明度導(dǎo)致相對應(yīng)收入可能會下降約 160 億美元。

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