《封神》逆襲背后：票房“低開高走”，電影市場復蘇，北京文化有望逆風翻盤

8月，2023年暑期檔進入下半場，多部口碑佳作再次掀起觀影熱潮。由烏爾善執導、北京文化等出品的中國神話史詩《封神第一部：朝歌風云》連續12天登頂日票房冠軍，成為當下最熱的影片。

截至8月3日20時，電影《封神第一部：朝歌風云》票房達到13.8億元，觀影總人次超過3121萬，貓眼預測最終總票房將突破24億元。該片上映以來“低開高走”，隨著口碑發酵，票房從上映首日的4910萬，一路逆襲至上周末單日票房1.56億元，翻了足足3倍之多。

“你一票我一票，助力聞太師早日回朝。”影迷自發的花式安利，讓《封神第一部》持續霸屏熱搜榜，豆瓣評分穩定在7.8分。烏爾善曾言“如果電影票房失敗，可能要用十年來還債”，一度引來“賣慘”質疑，不過，回望《封神》的“封神之路”，烏爾善的壓力情有可原。而深陷泥淖的出品方北京文化，也將有望憑借《封神》逆風翻盤。

(相關資料圖)

從“預定爛片”到“院線黑馬”

斥資30億元、中國版《指環王》、史詩巨作等標簽，讓電影《封神第一部：朝歌風云》(以下簡稱《封神》)無疑成為暑期檔最熱的影片。電影從上映前的“預定爛片”，到如今的“院線黑馬”，《封神》無疑打了個漂亮的翻身仗。

電影取材于中國古典神魔小說《封神演義》和宋元話本《武王伐紂平話》。中式奇幻史詩“爛片”的刻板印象，耳熟能詳的紂王妲己傳說，過時的武王伐紂故事，多部影視化作品“翻車”在前……《封神》的阻力不只一點點。

該片于6月初官宣定檔，在上映前，不少人批評片中的妲己“不像狐妖像女鬼”，有人評價賣點是“滿屏肌肉猛男”，還有人批評故事過時老套，導演不懂觀眾想看什么。諸多質疑讓《封神》在點映期間票房暗淡，排片寥寥無幾，單日最高票房僅655萬元。相較之下，自端午節開始大規模超前點映的《八角籠中》，點映票房最低也超過2000萬元。

前期遭受多少諷刺挖苦，《封神》就帶來了多少驚喜，上映15天，票房13.8億元，自首周末口碑發酵以來，該片已經連續12天獲得票房日冠軍。從影片質量來看，《封神》是充滿誠意的作品，電影從敘事方式到角色設定，都對傳統IP進行了重構，并在改編中賦予其當代價值和審美選擇。

比如，電影不再以姜子牙為核心去講“武王伐紂”，而是通過周武王姬發的視角來重述封神故事，本質上是個英雄成長的故事。電影的情感核心放在了“父與子”的關系上，姬昌與伯邑考、姬發，紂王殷壽與殷郊，甚至殷壽與自己的父王，都在影片中有所呈現。千百年來妲己“紅顏禍水”的名聲也在該片中被徹底摒棄，一切禍亂皆由殷壽不斷膨脹的野心而起，妲己身為狐妖保留了動物性，只是單純的“欲望放大器”而已。

口碑逆轉之后，影迷對片方最初的“哭窮賣慘”也開始買賬了，尤其是聽說“如果《封神第一部》的票房不能回本，后面兩部續集將沒有經費制作特效”后，大家紛紛開動腦筋化身“自來水”賣力宣傳，延伸出了諸多熱梗，助力第二部、第三部趕緊“抬上來”。

被網友“恨鐵不成鋼”的宣發也后起發力，放話票房10億以后，每破1億就會送上一張《封神第二部》的場景概念設計。不僅如此，主創團隊也在各地積極路演，演員專訪、幕后紀錄片、《封神》演藝訓練營等精彩內容逐一上線，也讓影片的熱度不斷。

偷瞞票房？片方：將終止合作

然而，“片紅”是非多。近期有網友爆料稱，《封神第一部》票房疑似遭遇影院影城偷漏瞞報。有不少網友在社交平臺表示，他們在影院購買的電影票不是機打而是手寫票;還有網友稱，四個人去看電影，結果影院只給一張票，也是手寫票。更為夸張的是，有網友稱在團購平臺購買的電影票沒有在影院獲得紙質票，而是被要求用手機拍下“留座”信息給檢票員查看。

據了解，“偷票房”是指影院以各種手段瞞報或少報已收票房，將少部分獨自侵吞，損害了片方利益的行為，主要形式有手寫票、會員票、虛假票、無效票、不出票等。

8月1日晚，導演烏爾善在微博上發布了《關于抵制偷漏瞞報票房行為的聲明》，稱本影片采取密鑰分段發放，如發現影城有偷漏瞞報票房等行為，發行方將選擇與該影城終止合作。事情發酵后，不少買到過“手寫票”的觀眾也紛紛到電影官方微博和導演賬號下曬出自己的“手寫票”，用舉報偷漏瞞報票房的方式來支持主創團隊。

3日，新黃河記者聯系到電影《封神》片方北京文化，工作人員表示，對于偷漏瞞報票房的行為會按照此前發布的聲明來執行。

公開資料顯示，2017年3月，我國第一部針對電影產業編訂的法規《電影產業促進法》正式實施，并專門針對偷、漏、瞞報票房的現象指出，“電影發行企業、電影院等有制造虛假交易、虛報瞞報銷售收入等行為，擾亂電影市場秩序的，由縣級以上人民政府電影主管部門責令改正，沒收違法所得，處5萬元以上50萬元以下的罰款;違法所得50萬元以上的，處違法所得1倍以上5倍以下的罰款。情節嚴重的，責令停業整頓;情節特別嚴重的，由原發證機關吊銷許可證”。

北京文化能否逆風翻盤？

無論是對導演烏爾善還是出品方北京文化，《封神》這個項目稱得上“大賭、大輸、大贏”。

電影上映后，烏爾善兩年前的一段采訪視頻曾引發熱議。采訪中，烏爾善稱《封神》是他導演生涯中“最危險的一次”，并直言“如果電影票房失敗，可能要用十年來還債”。該言論一度引發“賣慘”質疑，不過，回望《封神》一路走來的過程，烏爾善的壓力情有可原。

《封神》系列電影由北京文化、長生天影業、騰訊影業、貓眼等出品。其中，北京文化全稱北京京西文化旅游股份有限公司，曾出品《戰狼2》《流浪地球》《我不是藥神》《你好，李煥英》等多部爆款電影。第二出品方世紀長生天影業(北京)有限公司成立于2012年，烏爾善為法定代表人、董事長，曾執導《尋龍訣》《畫皮2》《刀見笑》等質量佳作。

2017年，在《封神》三部曲發布會上，時任北京文化董事長的宋歌透露該項目的總投資額將高達30億元。在流行“以小博大”中小成本電影的市場環境中，《封神》三部曲如此高昂的成本，無疑是中國電影工業化的一次冒險嘗試。一位影評人在接受采訪時表示：“一般電影的回本線是成本的3倍。如果投資30億元，需要票房達到90億元以上才能回本。”電影開拍前，《封神》三部曲監制江志強也曾表示，對該片的票房目標是100億元。

不過，2018年，《封神》正式投入拍攝后，北京文化的境遇每況愈下。首先是《封神》的劇本著作權被北京文化租賃給北京市文化科技融資租賃公司，以換取2億元融資，租期為三年;之后，北京文化又用《封神》25%的投資額置換土地，擬開發“密云國際電影小鎮”。

2020年開始，北京文化徹底陷入泥淖。前腳被前副董事長舉報財務造假，后腳因涉嫌信息披露違法違規收到中國證監會調查通知書;2021年4月，北京文化此前投拍的影視劇《倩女幽魂》被曝主演“陰陽合同”，月底又因內部控制問題停牌。同樣在4月，為分散投資風險、緩解流動資金壓力，北京文化將《封神》三部曲各25%投資份額，以單部2億元，合計6億元的價格轉讓給了西藏慧普華企業管理有限公司，折算總投資份額24億元。

相關報告顯示，北京文化2020年歸屬于上市公司股東的凈利潤為-7.67億元，2021年到期借款達到9億元。財報顯示，2019年至2022年，北京文化陸續參與了多部影片，但因非主投主控方，從中取得的收益有限。

2023年已過半，上半年的電影作品中，北京文化的參投數量為零。7月14日，北京文化發布了2023年半年度業績預告，顯示預計2023年1~6月歸屬凈利潤虧損1800萬~2300萬元。

無論怎么看，《封神》三部曲的確是北京文化的“救命稻草”，但由于投資巨大，有業內人士測算，《封神第一部》至少要達到22億元左右的票房才能實現盈利。7月24日，北京文化發布關于電影《封神第一部：朝歌風云》票房的公告，《封神第一部》上映4日，累計票房收入約為3.82億元(含服務費)，超過公司最近一個會計年度經審計的合并財務報表營業收入的50%，來源于該影片的營業收入約為2.3億~2.5億元。

按照當前的熱度和勢頭，貓眼專業版預測《封神第一部》票房有望突破24億元，后續兩部電影將在2024年、2025年陸續上映，質量如果能延續，北京文化有望通過持續盈利實現逆風翻盤。

電影市場迎來強勢復蘇

《封神》可謂7月末的黑馬之作，今年暑期檔，電影市場也終于迎來了“百花齊放”。根據燈塔專業版數據，截至8月1日，2023年電影暑期檔(6月1日至8月31日)總票房突破130億元。這是2019年以來，暑期檔大盤重回百億時代，且刷新了國內影史暑期檔最快破百億紀錄。

7月，《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》《封神》《熱烈》等電影叫好又賣座，提振了市場信心，影視板塊迎來一波上漲。根據21世紀經濟報道，數據顯示，截至7月31日收盤，申萬二級影視院線行業整體漲17.60%。除《封神》出品方北京文化漲逾40%之外，上海電影、奧飛娛樂漲幅高達132.43%、116.69%，唐德影視漲80.44%。

8月，暑期檔的火熱勢頭將進一步延續，影片不僅類型豐富，主創陣容上更是實力派與流量小生兼具。吳京主演的冒險動作電影《巨齒鯊2：深淵》將在首周強勢登場;懸疑犯罪電影《孤注一擲》《最后的真相》、反家暴題材電影《我經過風暴》緊隨其后;七夕檔電影《念念相忘》《燃冬》《最遺憾是錯過你》等愛情片也將接連上映，備受關注的傳記電影《奧本海默》也將在月底登陸大銀幕。

8月2日，拓普數據發布的報告顯示，與2019年疫情前相比，2023年2至7月月度票房同比逐月攀升，7月更實現爆發式“翻紅”，票房同比增長51.5%。與此同時，在暑期檔觀影熱潮的背景下，2023年票房預期有望進一步提升，拓普預測2023年全年最終票房有望沖擊570億元，市場恢復至2019年九成水平。

來源：新黃河

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