集微咨詢發布《手機及汽車概念股2022年度報告輿情掃描報告》

集微網消息，隨著越來越多微電子企業登陸資本市場，在上市融資獲取更多資源的同時，成為公眾公司也意味著輿情對企業經營的影響顯著放大。

每當上市公司年報或重大公告披露時，往往會引來各路媒體和投資者密集關注與解讀，其中的負面聲音，輕則影響二級市場投資者情緒，股價出現短時波動，重則長期影響公司整體品牌形象。正因如此，中國芯上市企業，也日益重視積極的輿情管理，以期防控化解輿情風險。

(資料圖片)

在剛剛過去的年報季，受疫情反復、通貨膨脹、地緣政治等因素影響，全球消費電子市場低迷，半導體行業進入下行周期，產業鏈企業承受巨大的經營壓力，行業整體呈現兩極化發展趨勢，消費電子領域景氣度低迷，而汽車電子持續受到資本市場追捧。

本期報告中，集微咨詢以多維度指標結合典型案例分析，全面梳理了消費電子與汽車電子兩大領域的概念股企業年報輿情數據，并為企業輿情管理提供了實戰傳播側寫。

本期報告第一部分，全景盤點了樣本企業財報期輿情聲量，集微咨詢調查了56家手機概念股企業，包括終端與制造6家、半導體17家、精密結構件16家、聲學7家、元器件及分銷7家、攝像頭3家，其中30家呈現營收負增長，11家營利呈現負數。

從輿情表現看，手機概念股企業財報關注度284篇，百度關注指數1,156,842次，微信關注指數15,221,653次，其中營收上漲的26家企業媒體關注量132篇，百度關注指數859,803次，微信關注指數13,284,291次（部分數據統計）。

同期汽車電子行業，集微咨詢調查了41家汽車概念股，包括功率器件6家、被動元件7家、智能座艙及車聯網11家、控制芯片9家、傳感器6家、存儲2家。其中25家呈現營收上漲，只有6家營利呈現負數。企業財報關注度225篇，百度關注指數839,088次，微信關注指數2,593,782次（部分數據統計）。

手機概念股企業輿情進一步細分，從百度資訊檢索數據看，集微咨詢發現傳音控股、工業富聯、藍思科技、芯朋微、歌爾股份媒體報道量排名Top5，其中傳音控股2022年同比營收下降5.7%，營業利潤同比下降37.18%。科瑞技術營收同步上漲500.2%，利潤同比上漲793.38%，媒體關注度卻僅為3，因此推斷，媒體關注度與財報并未產生直接關系，還是取決于企業的熱度。

從百度指數數據看，手機概念股可檢索的41家樣本企業中，整體排序歌爾股份、歐菲光、藍思科技、立訊精密、通富微電5家企業為網民搜索關注Top5。

從移動端網民搜索情況來看，56家樣本庫企業排名發生了變化，微信指數數據顯示歌爾股份持續領先，成為手機概念股中最受關注企業，整體排序歌爾股份、傳音控股、工業富聯、立訊精密、聞泰科技5家企業為移動端網民搜索關注Top5。

根據樣本企業進行分類比對，媒體最關注的行業是“終端與制造”，其次是“半導體、精密結構件”；網民最關注的行業是“聲學”，其次是“終端與制造、攝像頭”。

汽車概念股企業輿情進一步細分，從百度資訊檢索數據看，集微咨詢調查發現媒體關注度高的Top5企業分別為比亞迪、中穎電子、中瓷電子、士蘭微、韋爾股份，其中比亞迪業績最為亮眼，營收、利潤雙豐收，營收同比上漲96.2%，利潤同比上漲445.86%，因為品牌C端化，媒體報道資訊數16，收獲最高聲量。韋爾股份是輿論聲量Top5中唯一一家營收、利潤均出現同比下滑的企業。

從網民搜索情況來看，41家樣本庫企業，其中9家未被百度指數收錄，無法查詢，剩下的32家企業，整體排序比亞迪、百度、中科創達、士蘭微、中穎電子5家企業為網民搜索關注Top5。對比圖中去掉了比亞迪和百度，品牌c端用戶關注度過高，無法與其他品牌進行比較。

從移動端網民搜索情況來看，41家樣本庫企業排名發生了變化，微信指數顯示比亞迪持續領先，成為汽車概念股中最受關注企業，整體排序比亞迪、航天科技、德賽西威、士蘭微、時代電氣5家企業為移動端網民搜索關注Top5。

根據樣本企業進行分類比對，媒體最關注的行業是“功率器件”，其次是“傳感器、存儲”；網民最關注的行業是“功率器件”，其次是“智能座艙及車聯網、存儲”。在網民關注調查中，去掉了“比亞迪、百度”數據，ToC屬性太強，數據量過大。

手機及汽車概念股樣本企業報道媒體數據統計顯示，對于樣本企業報道Top15媒體如下，其中東方財富網、同花順財經、和訊股票三家為證券工具類媒體。除此之外，每日經濟新聞、界面、新浪財經、經濟觀察網作為財經媒體，對于手機、汽車概念股的關注度也呈現了高度熱情。另外，格隆匯垂直證券自媒體的關注度也不容忽視。整體對比發現，手機、汽車概念股關注方面并未呈現不同媒體類型，主流媒體關注熱度高。

對報道文章進行情感判斷，挖貝網最喜歡報道企業領導人薪酬，尤其標題中會點出盈利與領導薪酬的關系；每日經濟新聞、東方財富網、界面、證券之星、中國網財經、中新經緯等媒體報道的負面角度居多。于見專欄、子彈財經兩個自媒體針對傳音控股、四維圖新2家企業進行了報道。

本次調研的56家手機概念股企業中，76.7%的企業財報會在其官方微信平臺以“文章+”的形式進行發布。信息日益膨脹的時代，人們對文字閱讀的耐性大大下降，可視化已成為內容傳遞的有效方式之一，特別是復雜、枯燥的上市公司財報數據，更需要利用一目了然的可視化方式向投資者傳遞，力求讓投資者了解公司財報信息變得更輕松，讓數據變得更直觀，讓知識變得更有趣，讓用戶在有限的時間甚至是碎片時間，快速了解公司的價值。

對樣本庫整體數據調研，官微發布財報的企業中，制作可視化財報的企業有78.5%，其中制作財報長圖的有12家，制作財報視頻的僅1家。

本次報告第二部分，集微咨詢聚焦典型輿情案例，拆解分析了其中的脈絡。

韋爾股份，是媒體關注較高的企業輿情分析典型案例之一，根據公司發布的2022年報，年內實現營收200.78億元，同比降16.7%；歸屬于上市公司股東的凈利潤9.9億元，同比降77.88%。

具體到半導體設計業務中，圖像傳感器解決方案業務實現營業收入136.75億元，較上年減少19.64%；公司觸控與顯示解決方案業務實現營業收入14.71億元，較上年減少25.08%；公司模擬解決方案實現營業收入12.62億，較上年減少9.78%。

韋爾股份被媒體貼上“庫存積壓、砍單”的標簽，其中每日經濟新聞、中新經緯等主流財經媒體對其進行報道，主要報道方向如下：

1、2022年芯片“砍單潮”中，消費電子是重災區。受消費電子需求不振影響，韋爾股份圖像傳感器業務來源于智能手機市場的收入下降44.40%。此外，公司也計提了大額存貨減值損失。

2、消費電子經歷“砍單潮”，而汽車電子仍然相對較為紅火。2022年，韋爾股份圖像傳感器中，來源于汽車市場的收入從2021年的23.21億元提升至36.33億元，增加56.55%。3、需求不及預期導致存貨積。2022年，韋爾股份CMOS圖像傳感器產品生產量為13.79億顆，同比下降22.71%；銷售量9.87億顆，同比下降36.76%；庫存量14.43億顆，同比增長37.32%。

4、產品毛利率整體下滑。從毛利率看，韋爾股份產品毛利率整體下滑，其中硅基液晶投影顯示芯片毛利率更是較上年減少38.97個百分點。產品整體毛利率較上年減少3.92個百分點。

集微咨詢總結：整體來看，媒體對韋爾股份的解讀點都是基于財報內容，但解讀媒體均為財經行業極具影響力的媒體，這樣關注可能會引發后續持續報道，對于媒體的關系把握需要加強。

工業富聯，則是另一個遭遇負面輿情的典型案例，在中國制造業市場上，工業富聯可以說是一家非常特殊的公司，作為一家緣起于富士康的企業，本身其市場表現就代表著市場的發展方向，每次工業富聯的財報都會引發市場的關注。最近工業富聯的年報終于亮相，年賺200億相當不錯，不過過半都用來分紅，這一點也引發了市場的熱議。

針對“分紅爭議”問題引發媒體廣泛關注，包括21世紀經濟報道、第一財經、鈦媒體、21世紀商業評論等多家財經媒體，自媒體人江瀚等均對高分紅進行評論，關注的內容如下：

1、工業富聯年賺200億，過半用來分紅，這樣的做法真合適嗎？過度分紅可能會影響企業的股價。

2、毛利率連續五年下滑，工業富聯如何撕掉“代工廠”標簽；2022年雖然工業富聯業績高歌猛進，但是16.4%的營收增速明顯高于0.3%的凈利潤增速，更為嚴重的是扣非凈利潤184.1億元，同比略降0.90%，屬于“增收不增利”。

集微咨詢總結：對于工業富聯高分紅問題，已經不是第一次被媒體質疑，如此評價對于股民必將引發一系列對企業的“雜音”，企業有必要組織有效的輿論疏導工作，從KOL方面入手，制造觀點輸出，吸引股民、媒體關注點。

輿情報告第三部分，集微咨詢詳盡解析了實戰傳播側寫，設計了完善的輿情管理服務方案框架與工具集合，覆蓋從輿情風險監測到輿情危機應對全流程。

在企業輿情監測環節，報告梳理了構建完善監測體系所需的能力要素，并強調輿情監測不僅是數據匯總與羅列，更需要專業的信息分析與未來輿情走向預判，這就需要對行業、市場有專業的分析能力，才會對決策者判斷提供有價值的信息，便于企業及時調整傳播動作以及品牌營銷戰略決策。

集微咨詢指出，根據不同監測需求，企業需要選擇適合的監測報告，需要高度關注輿情走向或一些重大事件發生時需要監測的企業，可以選擇高階版定制化報告。其內容和報告發送的時間，會根據企業的具體需求與目的做定制化服務，為其打造專屬的報告內容，并且會在報告中對數據進行分析，對輿情做趨勢研判。

在輿情危機應對環節，報告區分了主動型信息輿情和被動型信息輿情，以及輿情危機的不同等級，分析了不同的應對原則和響應機制。

結合具體輿情案例，報告還介紹了愛集微作為產業綜合服務平臺精心打造的解決方案。如為某國內頭部制造企業提供的全球輿情監測服務，針對品牌提及、品牌風險點、企業關注信息等進行7*12小時重點監測服務。愛集微為其定制了“人工+系統”的解決方案，為客戶提供“3+N工作小組”，3名固定成員為客戶不間斷提供信息檢索服務，同時配有品牌、危機、媒介、報告小組，為客戶提供全球范圍的品牌輿論管理服務。

除了防控負面輿情風險，正面品牌形象與企業信息傳播同樣是輿情管理的重要側面，本次報告也對財報長圖傳播和財報視頻化傳播進行了解析，復盤典型案例的形式與手法。

如國內封測行業知名企業甬矽電子的財報采用“標題+數據”的形式。長圖中加入晶圓和芯片設計，凸顯行業特色，并采用了動圖形式呈現，相比靜態圖片，數字、柱狀圖、餅狀圖的動態增長，更加吸引人的注意。

而在注意力越來越稀缺的當下，短視頻是抓住受眾吸引力的利器。視頻形式可以豐富多樣，根據成本預算大小，小到一個素材混剪、單純的文字快閃，大到MG動畫、采訪錄制、宣傳片級別制作，都是上市企業財報視頻制作的方向。

報告擷取了由愛集微策劃制作的紫光國微2021財報視頻為案例。針對企業特色，用可視化的圖形與數據制作體現科技城市、智慧交通、物聯網等內容的素材，為視頻添加科技感。視頻整體采用藍紫配色，貼合企業視覺體系標準。

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