6月份，中國電視整機(jī)市場平均尺寸突破60英寸

電視機(jī)是一扇獨(dú)特的窗口。一方面，人們可以通過電視機(jī)飽覽多彩世界；另一方面，電視機(jī)的尺寸、品質(zhì)、功能等特點(diǎn)也直接反映著人們的生活質(zhì)量和消費(fèi)偏好。近期，部分市場機(jī)構(gòu)相繼發(fā)布2023年上半年彩電市場相關(guān)報(bào)告。多份報(bào)告顯示，中國家庭彩電尺寸正變得越來越大。

(資料圖)

洛圖科技發(fā)布的《全球液晶TV面板市場月度追蹤》報(bào)告指出，中國大陸電視面板廠的出貨總量達(dá)到8145萬片，在全球市場的占有率刷新歷史高值，達(dá)到70%。其中，65英寸和75英寸等大尺寸面板呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭，分別出貨約1250萬片和600萬片，同比增長3.1%和24.5%。整體看，全球液晶電視面板的平均尺寸由2022年的46.1英寸增加到2023年上半年的47.9英寸。到今年6月，中國電視整機(jī)市場平均尺寸已突破60英寸。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2023上半年中國彩電市場總結(jié)報(bào)告》顯示，今年上半年，中國彩電市場銷量為1467萬臺(tái)，銷售額為487億元。其中，75英寸大屏電視的零售量份額同比增長7.1%，成為份額增長最快的尺寸。該報(bào)告認(rèn)為，中國消費(fèi)者觀念正在發(fā)生改變，消費(fèi)狀態(tài)從滿足基礎(chǔ)需求轉(zhuǎn)向滿足品質(zhì)需求，推動(dòng)了行業(yè)的增長邏輯從總量增長向結(jié)構(gòu)增長轉(zhuǎn)變。

彩電尺寸變大的原因有哪些？中國視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長董敏認(rèn)為有三個(gè)方面：

——本土供應(yīng)鏈強(qiáng)大。電視機(jī)的核心部件是面板。近年來，全球面板生產(chǎn)的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移至中國，使中國成為最大的面板生產(chǎn)基地和銷售中心。強(qiáng)大的本土供應(yīng)鏈?zhǔn)姑姘宄杀敬蠓陆担瑥亩鵀榇蟪叽绮孰姇充N創(chuàng)造了條件。

——產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。隨著顯示技術(shù)不斷進(jìn)步，電視的清晰度、對(duì)比度、色彩、亮度等性能都有了顯著提升。為了充分展示這些性能優(yōu)勢(shì)，電視需要增大尺寸、提高分辨率，以增加畫面細(xì)節(jié)和真實(shí)感。為適應(yīng)市場變化，相關(guān)廠商也隨之朝著更高質(zhì)量的方向前進(jìn)。

——居民消費(fèi)升級(jí)。隨著居民收入水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)彩電產(chǎn)品的需求也從滿足基本功能轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾咂焚|(zhì)、高體驗(yàn)、高附加值。大尺寸彩電不僅能滿足消費(fèi)者對(duì)畫面效果的要求，還能夠提供智能遙控、上網(wǎng)沖浪、多媒體等服務(wù)。

消費(fèi)者選購大尺寸彩電有哪些考慮？

有的追求視聽享受。杭州市民劉超在前兩年買了一臺(tái)85英寸的三星電視。“我當(dāng)時(shí)看到這款電視的配置很高，支持4K分辨率、HDR技術(shù)、杜比音效等，就忍不住下單了。”劉超說，自從有了這臺(tái)大屏幕電視后，自己的生活質(zhì)量提高了很多。“不僅能收看高清電影和體育賽事，還可以用電視連接游戲機(jī)，玩一些畫面精美震撼的大制作游戲。許多玩家最看重游戲的畫質(zhì)和音效，高質(zhì)量的彩色大屏幕可以讓玩家沉浸在游戲中。”劉超說。

有的注重使用效果。家住烏魯木齊的王漢清老人說，自己今年買了一臺(tái)65英寸的智能彩電，代替原先32英寸的老式電視機(jī)。“老電視已經(jīng)用了十幾年，畫面模糊、聲音小，還經(jīng)常出現(xiàn)故障。我年齡大了，眼睛不太好，看小屏幕的電視很費(fèi)勁。新彩電的大屏幕可以讓我看得更清楚，智能語音控制也很方便，不用總?cè)フ疫b控器了。”王漢清說。

當(dāng)然，也不乏對(duì)大尺寸彩電“不感冒”的消費(fèi)者。在他們看來，平板和電腦足以滿足需求。

在北京從事會(huì)計(jì)工作的廖女士說，3年前自家電視機(jī)壞掉后一直沒有換新。“平時(shí)工作節(jié)奏快，我一般都是用平板或者電腦看一些短視頻或者聽音樂。相比電視機(jī)，用平板或電腦看視頻的好處是在位置和時(shí)間上不受限，還可以兼顧辦公、學(xué)習(xí)、購物，使用更靈活。”她說。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如今彩電市場競爭已經(jīng)變?yōu)椤按笃林疇帯保蟪叽绮孰娬蔀殡娨暀C(jī)行業(yè)的重要發(fā)展方向。“整體來看，電視機(jī)行業(yè)仍朝著結(jié)構(gòu)升級(jí)的方向發(fā)展。隨著我國居民生活水平提高和視聽消費(fèi)需求多元化，電視機(jī)行業(yè)有望通過靈活搭配尺寸和技術(shù)，增強(qiáng)家居功能、提高場景適配度、提升人機(jī)交互體驗(yàn)，更深融入居民日常生活。”董敏說。

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