洗地機行業白皮書重磅發布，洞察消費者特征及行業發展趨勢

10月28日，奧維云網主辦以“無線蒸汽洗地機 開創洗地新時代”為主題的線上發布會，并聯合追覓科技共同發布《2022中國洗地機行業與消費者洞察白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。白皮書通過聚焦洗地機行業發展概況、洗地機核心客群洞察以及其未來發展趨勢三部分內容，展示了我國無線蒸汽洗地機行業的發展現狀及趨勢。

消費需求推動洗地機技術，開啟新一輪革命

【資料圖】

隨著“懶人經濟”盛行，智能家電領域也迎來其爆發式發展黃金時代，其中，清潔效果好、自動化程度高的洗地機也隨之風靡國人家庭。對家電企業來說，如何在激烈的同質化競爭中另辟新徑，需要更加主動地去捕捉消費者關注點、需求點的變化，做出積極的預判和調整。

眾所周知，不同于歐美居住的地毯環境，國人更喜歡硬質地面，如木板地、瓷磚地等，因此國人對于地面清潔過程中的拖地需求十分強烈。從吸塵器，到掃地機再到如今的集吸塵、掃地、拖地于一身的洗地機，因其明顯升級的拖地效果和免手洗等諸多功能，一經發布便受到了國人的歡迎，同時開辟了智能家電領域新的賽道，并拉動整個清潔電器市場快速增長。

據白皮書數據顯示，2016年洗地機在國內市場已開始銷售，但自2020年起才正式進入快速增長期。在新冠疫情的爆發下，催生了用戶居家清潔的更高要求，洗地機全渠道銷額達12.9億元，到了2021年，洗地機迎來快速爆發，品牌大量涌入，產品不斷創新，洗地機銷額達到57.8億元，較2020年同比增長348%。今年1-9月，洗地機品類繼續保持高增，全渠道累計銷量為198.2萬臺，同比增加85.5%。當前，洗地機正處在品牌競爭高度活躍、產品結構較為完善、價格分層明晰化、新品牌和新產品百花齊放的良性增長階段。

追覓科技率先實現技術突破，無線蒸汽洗地機應運而生

突如其來的新冠肺炎疫情，消費者的健康意識將進一步加強，使其對于一切具有除菌、消殺細菌功能的產品需求大增。根據白皮書消費者調研部分顯示，從產品功能需求偏好來看，殺菌功能是核心人群關注的最主要功能，而各種殺菌方式比較之下，人們對于高溫蒸汽殺菌的接受程度非常高，尤其是精致寶媽人群，擔心孩子健康，清潔時經常會搭配殺菌消毒液使用。因此，面對新的痛點，各洗地機企業為滿足消費者需求，進行了新一輪技術升級——無線蒸汽洗地機。無線蒸汽洗地機一直是行業關注的焦點，不僅技術門檻高，且研發費用大，為了實現高溫蒸汽，需要很高的功率驅動，這就需要加大電池的容量。

其中，以追覓科技為代表的洗地機頭部品牌，率先推出無線蒸汽洗地機產品。相較于市面上的有線蒸汽洗地機而言，無線蒸汽洗地機采用無線化，使用起來更加便利，解決了電源線拖沓難操作的弊端，此外，無線蒸汽洗地機在清潔效果方面同樣優勢更加明顯，以追覓T12無線蒸汽洗地機為例，其具有代表性的蒸汽和熱水清潔功能，清潔效果格外突出，蒸汽模式通過蒸汽加壓的方式釋放出高于100℃的蒸汽，不僅具有軟化污漬的能力，且能夠高效清除地面上的細菌，實現地面深度清潔與殺菌一體化，而熱水模式，可以實現85℃熱水洗地，能夠高效祛除地面頑固污漬，無需提前儲備熱水，隨用隨出。

據白皮書調研結果顯示，洗地機核心用戶對無線蒸汽洗地機的接受度較高，其中，重度清潔者對新產品的接受度最高；從對新品的各項功能評價來看，用戶關注最高的是無線化，相較市場上已有的有線蒸汽洗地機和蒸汽拖把等產品，無線化能夠帶來更好的產品體驗，讓使用時更加便捷，此外就是高溫蒸汽、熱水洗地等可以更高效的去除油污、殺菌，也得到了核心人群的關注。

白皮書認為，帶有高溫蒸汽功能的無線蒸汽洗地機能夠完美解決現有問題，下一個洗地機產品形態的發力點將會聚焦到無線蒸汽洗地機上，相信在追覓率先發布后，會有更多企業跟進，洗地機行業將會開啟從有線洗地機——無線洗地機——無線蒸汽洗地機的全新3.0時代。

展望未來，洗地機仍是最具潛力的增長品類

近幾年，清潔電器已成為家電行業大盤的明星品類，掃地機、洗地機則成為支撐清潔電器增長的核心引擎。其中，疫情尤其讓洗地機行業步入了快速發展階段，并至今仍在保持高速增長狀態。白皮書數據顯示，2022年洗地機行業規模105億元，同比增長81%。從品類發展來看，未來3-5年內，洗地機仍會是清潔電器最具潛力的增長品類，而洗地機品牌的競爭格局將會由從“1+N”到“X+N”過渡。

此次追覓科技聯合奧維云網發布的《2022中國洗地機行業與消費者洞察白皮書》，給行業及消費者提供更具參考性的洗地機核心消費者群體洞察和創新技術產品趨勢。從品牌競爭角度來說，白皮書的推出對洗地機品牌未來發展方向的選擇具有指導性意義，白皮書瞄定了洗地機核心消費群體，為各品牌產品推陳出新指明技術升級方向。從消費者角度來講，白皮書通過深度剖析市場、品牌及其產品，為消費者的選擇給出了客觀建議。從行業發展角度來看，白皮書從規模、品牌、價格、產品四方面展現了行業發展趨勢及展望，推動行業向成熟的發展階段邁進。

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