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360智慧商業(yè)榮膺2022金瑞營銷獎兩項大獎熱點評

來源：中關(guān)村在線　2023-01-11 19:00:37

1月11日，2022年第十七屆金瑞營銷獎獲獎名單正式揭曉。經(jīng)過業(yè)內(nèi)營銷專家及領(lǐng)袖人物的層層甄選，360智慧商業(yè)成功入圍并斬獲兩項大獎。其中，“存量破局戴爾企業(yè)購品效全鏈路合作”獲得年度最佳場景營銷案例獎，“尋夢環(huán)游季 360智慧商業(yè)×旅游業(yè)暑期重振計劃”獲得年度最佳技術(shù)營銷案例獎。

據(jù)了解，金瑞營銷獎由艾瑞咨詢發(fā)起并創(chuàng)立，集結(jié)資深營銷專家的敏銳洞察和實踐經(jīng)驗，通過公平公正的賽事選拔，旨在表彰新經(jīng)濟營銷領(lǐng)域有突出表現(xiàn)的營銷案例與優(yōu)秀平臺。今年金瑞營銷獎匯聚了300余家品牌及營銷公司，500余份作品提交申報，近200件作品入圍，最終獲獎作品80余個。此次，360智慧商業(yè)斬獲兩項大獎，無疑是對平臺創(chuàng)新能力和資源整合能力的權(quán)威蓋章。

聚焦場景全鏈路營銷構(gòu)建獲客通路

(資料圖)

作為國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要力量，中小企業(yè)在促進就業(yè)、改善民生等方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。然而，受到自身規(guī)模的限制，中小企業(yè)在布局IT時，常常遇到采購議價難、特定需求無法被滿足、采購渠道單一等窘境。戴爾企業(yè)購依托自身優(yōu)勢，多措并舉出實招，破解中小企業(yè)的IT采購難題。

作為PC端的流量王者，360智慧商業(yè)依托辦公場景優(yōu)勢，幫助戴爾精準發(fā)力，深入中小企業(yè)IT采購第一場景，構(gòu)建辦公場景下可持續(xù)獲客增長的營銷通路，實現(xiàn)目標用戶全生命周期管理。

品牌資產(chǎn)人群與采購人群的雙車輪圈定策略，精準鎖定B端目標企業(yè)采購者，重定向卷入行業(yè)機會人群，打通客戶試用通路。

為了激活潛在客戶，戴爾以直達3億上班族的PC鎖屏畫報為載體，用創(chuàng)意樣式形成溝通磁吸力，促進潛客購買決策。

在核心用戶促購上，品牌直達霸屏樣式實現(xiàn)首位獨家專屬，全幅呈現(xiàn)吸引注意力；關(guān)鍵詞+鳳舞高級樣式組合出擊，最大程度引流，強勢直擊轉(zhuǎn)化。

盤活存量，發(fā)展增量，優(yōu)化變量。在品效并驅(qū)的思路下，360智慧商業(yè)幫助戴爾實現(xiàn)資源與需求的高效精準對接，檢索量同比增長40%，引流成本大幅降低，營銷效果顯著提升。

技術(shù)賦能多品牌聯(lián)合帶動出游熱情

2020年以來，在疫情沖擊等因素影響下，中國旅游行業(yè)的發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn)。三年來，疫情整體風險趨于緩和，紓困扶持政策落地見效，旅游業(yè)迎來“曙光”。旅游業(yè)的市場韌性與消費潛能有望推進市場快速回暖進入上升通道。

為了助力旅游行業(yè)的回暖升溫，360智慧商業(yè)聯(lián)合OTA平臺、國內(nèi)外航司，開啟“尋夢環(huán)游季”計劃，全陣容出擊，承接暑期出游熱潮，喚起人們對旅行的渴望，提升合作品牌的影響力和好感度。

春江水暖鴨先知。360智慧商業(yè)利用數(shù)據(jù)分析能力，洞察市場波動，捕捉用戶需求，迎合暑游旺季營銷風向，對用戶說出“好久不見”的想念，讓旅行的憧憬照進現(xiàn)實。

多管齊下求實效。城市周邊游、瀟灑國內(nèi)游、美好出境游，深度定制的3大營銷主線，滿足用戶多元化的個性選擇，為OTA平臺與航司搭建連接消費者的橋梁。

優(yōu)勢資源聚合力。360PC鎖屏畫報全屏吸睛的展現(xiàn)、高頻沉浸的觸達、新奇有趣的創(chuàng)意高效觸達辦公白領(lǐng)人群。PC瀏覽+移動加粉雙聯(lián)路打通，助力合作品牌實現(xiàn)從吸引用戶注意到激發(fā)用戶興趣再到深入持續(xù)溝通的轉(zhuǎn)變。

一場尋夢之旅喚醒了消費者對出行的渴望，也為合作品牌帶來了1.2億+次曝光，因勢而行的組合拳打法也實現(xiàn)了守護用戶夢想和重振行業(yè)復興的雙重目的。

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