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小紅書x榮耀80：邂逅純白浪漫，引領(lǐng)冬日潮流

來源：中關(guān)村在線　2023-02-03 18:58:31

每到冬天，北方的冰雪世界總讓人心馳神往，出游之心不可按捺。賞雪、泡湯、滑冰，成了冬日特有的生活方式，追求時(shí)尚的年輕人們還喜歡拿著手機(jī)拍攝冬日雪景，以此記錄美好的生活瞬間。浪漫的冬季純白世界、絕美的雪系氛圍大片，每年冬季都會(huì)在社交平臺(tái)上掀起一股冬日生活新潮流。

在時(shí)下年輕人聚集的小紅書站內(nèi)，也擁有濃厚的雪季特色生活氛圍，這與當(dāng)下的流行生活趨勢(shì)高度匹配。每年11月起，冬日美景和冬日生活等相關(guān)話題筆記量明顯增加，高達(dá)600萬篇，“滑雪”、“泡溫泉”等話題搜索量更是達(dá)到全年峰值，無數(shù)小紅薯在這里分享自己的冬日出游大片和旅行攻略，這些寶藏筆記也提供了不少的出行參考。

(相關(guān)資料圖)

洞察站內(nèi)內(nèi)容特色，結(jié)合冬日高熱趨勢(shì)，今年冬天，小紅書「寶藏」系列IP「寶藏新品日」，聯(lián)合榮耀80共同發(fā)起了#邂逅冬日碧波微藍(lán) 主題活動(dòng)，邀請(qǐng)2億小紅薯深度參與，掀起了一場(chǎng)平臺(tái)-品牌-用戶三方合力共創(chuàng)的冬日生活新潮流。截至活動(dòng)收官，活動(dòng)總曝光量高達(dá)1.8億，小紅書攜手榮耀80，成功借雪季特色生活打造了一個(gè)冬日出圈圖賞營銷案例。

打卡冬日限定美景，邂逅榮耀80系列好禮

此次活動(dòng)由小紅書發(fā)起號(hào)召，邀請(qǐng)小紅薯們加入內(nèi)容共創(chuàng)行列。帶上榮耀80，一起來拍照打卡冬日限定美景，參與邂逅任務(wù)打卡互動(dòng)的小紅薯們，還能贏取榮耀80系列產(chǎn)品、龔俊周邊等驚喜福利。

知名演員@孔雪兒，小紅書知名博主@亦卷古月、@星星該睡了、@一瓶虞子醬w等率先響應(yīng)，紛紛發(fā)布筆記分享自己的冬日雪景大片，正式拉開活動(dòng)序幕。@孔雪兒用榮耀80拍攝了一組長(zhǎng)白山美景，@星星該睡了則用榮耀80拍攝了一支生動(dòng)有趣的雪鄉(xiāng)度假vlog；照片和視頻里，冰雪覆蓋，純白無瑕，人與景和諧交融，榮耀80的新款配色碧波微藍(lán)點(diǎn)綴其間，重現(xiàn)了一個(gè)絕美的冰雪王國。

在明星和達(dá)人博主的帶動(dòng)下，活動(dòng)氣氛一路火熱飆升，許多小紅薯熱情高漲，自發(fā)分享筆記參與雪系圖賞大比拼。活動(dòng)期間，活動(dòng)參與人數(shù)累計(jì)2.1萬，投稿筆記量高達(dá)5.7萬，這些涵蓋冬日美景大片、冬季出游vlog、出行攻略等話題的優(yōu)質(zhì)筆記，全部聚合沉淀在#邂逅冬日碧波微藍(lán) 線上H5話題頁，形成一個(gè)既有極高視覺欣賞價(jià)值、又有滿滿干貨的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源池，夯實(shí)了小紅書的冬季雪系特色內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

整個(gè)活動(dòng)期間，官號(hào)活動(dòng)號(hào)召曝光量總計(jì)216W+，活動(dòng)H5曝光量總計(jì)165W+，#邂逅冬日碧波微藍(lán) 話題瀏覽量高達(dá)1556W+，平臺(tái)-品牌-用戶之間聚優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)互動(dòng)，成功打造了又一個(gè)爆款話題。

聚合全域資源引流，實(shí)現(xiàn)品牌影響力滲透

作為此次活動(dòng)的發(fā)起平臺(tái)，小紅書聚全域資源為活動(dòng)引流。活動(dòng)開屏頁吸引用戶注意力；信息流深度滲透，直達(dá)用戶發(fā)現(xiàn)頁；62輪火焰話題強(qiáng)勢(shì)霸榜，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊參與；開辟活動(dòng)專區(qū)讓參與用戶和活動(dòng)筆記快速聚集；此外，小紅書還上線社區(qū)原生感活動(dòng)貼紙，增加冬日浪漫氛圍。借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，聚合用戶流量，整個(gè)活動(dòng)引流頁面累計(jì)曝光量8815W；小紅書充分利用了自身的整合營銷能力，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容傳播效果和品牌影響力滲透最大化。

榮耀此次攜手小紅書，打造#邂逅冬日碧波微藍(lán) 活動(dòng)陣地，成功實(shí)現(xiàn)了小紅書潛在用戶的轉(zhuǎn)化。活動(dòng)過半時(shí)，榮耀品牌官號(hào)漲粉效果顯著，累計(jì)漲粉9300+；活動(dòng)專區(qū)也聚合了大量品牌相關(guān)優(yōu)質(zhì)筆記，其中品牌官號(hào)產(chǎn)出兩篇超級(jí)爆款筆記，總互動(dòng)量3.7W+，合作達(dá)人筆記曝光量也高達(dá)50W+，覆蓋全域?yàn)楫a(chǎn)品深度種草，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也將成為榮耀品牌及榮耀80新機(jī)在小紅書站內(nèi)的無形的品牌資產(chǎn)沉淀。通過此次活動(dòng)，榮耀手機(jī)借助小紅書平臺(tái)特有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和用戶參與熱情打造傳播聲量，在潛在用戶中逐步建立起廣泛的產(chǎn)品和品牌認(rèn)知。

此次合作的「寶藏新品日」，是小紅書的金字招牌「寶藏」系列IP，旨在與好產(chǎn)品做好內(nèi)容，圍繞產(chǎn)品定制專屬互動(dòng)話題，并展開多種內(nèi)容植入和全域資源推廣，讓用戶、產(chǎn)品、社區(qū)真正玩在一起，助力品牌產(chǎn)品成為用戶心中等待被拔草的「寶藏好物」。

#邂逅冬日碧波微藍(lán) 主題活動(dòng)已圓滿收官，小紅書攜手榮耀品牌，與2億小紅薯合力共創(chuàng)，為我們呈現(xiàn)了一幀幀純美浪漫的冬日限定美景大片，也讓榮耀80及其新款配色碧波微藍(lán)深入人心。期待未來小紅書的「寶藏新品日」能牽手更多品牌和產(chǎn)品，為我們挖掘更多值得種草和拔草的「寶藏新品」。

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