疫情已經(jīng)結(jié)束，但它帶來(lái)的長(zhǎng)期影響還在持續(xù)演變。人們逐漸建立與鮮活世界的連接，不一樣的是，全新的生活方式和消費(fèi)方式正在開(kāi)啟：

消費(fèi)更傾向通過(guò)外出就餐、旅行，找回生活的「在場(chǎng)感」；

(相關(guān)資料圖)

這些「后疫情時(shí)代」的新變化，啟發(fā)我們重新思考生活，思考消費(fèi)，思考品牌與用戶溝通的方式，而營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的「生機(jī)」正蘊(yùn)藏其中。

近日，小紅書(shū)發(fā)布《后疫情時(shí)代消費(fèi)心理研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），本《報(bào)告》由尼爾森IQ撰寫(xiě)，根據(jù)用戶反饋的真實(shí)數(shù)據(jù)，勾勒出了后疫情時(shí)代消費(fèi)者心理的演變軌跡。我們從中選取了5組引人深思的數(shù)據(jù)，試圖和你一起探索用戶心理正在發(fā)生哪些變化，弄清新時(shí)期的「消費(fèi)動(dòng)機(jī)」。

近年來(lái)，「原子化社會(huì)」、「微粒化社會(huì)」議題廣受討論。現(xiàn)代社會(huì)中的個(gè)體，其「獨(dú)立性」、私人空間被充分尊重的同時(shí)，「孤獨(dú)感」等議題也因此凸顯出來(lái)。

然而，人作為「社交動(dòng)物」，日常交流、外出探索世界是天然的渴望。隨著經(jīng)濟(jì)生活、休閑生活的恢復(fù)，人們第一時(shí)間就通過(guò)旅行、外出就餐等方式，來(lái)重建社交關(guān)系、重建與生活其中的世界的連接。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，后疫情時(shí)代，用戶對(duì)美食、出行相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度較2021年有顯著提升，關(guān)注美食（外出就餐）的用戶高達(dá)41%，關(guān)注旅行的用戶達(dá)28%；不僅是關(guān)注，在小紅書(shū)用戶愿意消費(fèi)更多的領(lǐng)域里，餐飲/食品、旅游出行也穩(wěn)居前兩位。

即便人們無(wú)法掌控外界大環(huán)境的變化，卻可以通過(guò)裝扮「家」這一方天地，來(lái)主動(dòng)創(chuàng)造品質(zhì)生活。「家」作為消費(fèi)場(chǎng)景之一的潛力，被充分釋放。

正如德國(guó)哲學(xué)家海德格爾廣為人知的「詩(shī)意棲居」論，人需要通過(guò)藝術(shù)化、詩(shī)意化的生存狀態(tài)，來(lái)找到自身的精神家園。具備了物質(zhì)、精神雙重因素，符合生活美學(xué)的「家」，或許正是人們獲得精神給養(yǎng)的現(xiàn)實(shí)版「桃花源」。

無(wú)論選擇哪種消費(fèi)方式、生活方式，「詩(shī)意棲居」在我們生活的世界上，都是一種普遍的內(nèi)在需求。

每一個(gè)品牌，都想深度融入用戶的美好生活中。如今新的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣不斷涌現(xiàn)，用戶適應(yīng)新變化的同時(shí)，也為更多品牌和產(chǎn)品制造了全新機(jī)遇。

理解用戶在新時(shí)期的需求，乃至內(nèi)心深處的「消費(fèi)動(dòng)機(jī)」，將幫助品牌重新思考產(chǎn)品在人們生活中扮演的角色，這也將為企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶溝通模式帶去全新的啟發(fā)。