天天觀熱點(diǎn)：小紅書聯(lián)合英特爾、天貓小黑盒，聚焦職場(chǎng)生活，細(xì)化辦公新趨勢(shì)

(資料圖)

「星辰大海、詩(shī)和遠(yuǎn)方」是人類永恒的向往，四月的明媚春光也讓人們愈發(fā)想走出有屋頂?shù)牡胤剑ジ惺艽笞匀粨肀谰啊？捎^星看海需要門票，遠(yuǎn)方的路費(fèi)很貴，當(dāng)代打工人能否找到一個(gè)出口，既能擁抱田野藍(lán)天，還能賺到路費(fèi)？

受「居家辦公」模式啟發(fā)，一種新的游牧式辦公群體順勢(shì)而生——他們被稱作「數(shù)字游民」，依靠互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程工作，不需要上班，工作時(shí)間彈性自由，沒(méi)有固定辦公地點(diǎn)。時(shí)間、空間的雙重自由，既保障了打工人維持生計(jì)的需求，也滿足了他們對(duì)生活質(zhì)量的追求。這種獨(dú)特的工作方式得到無(wú)數(shù)年輕人的追捧，小紅書站內(nèi)有關(guān)「數(shù)字游民」話題的熱度愈發(fā)高漲。

小紅書關(guān)注到這背后潛藏的社會(huì)情緒，為觸達(dá)更廣泛的職場(chǎng)用戶，及時(shí)抓住這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，基于對(duì)社會(huì)情緒、用戶偏好、品牌需求三位一體的營(yíng)銷洞察，圍繞長(zhǎng)線IP「寶藏新風(fēng)向」，攜手英特爾和天貓小黑盒打造了一場(chǎng)以「工作不一定上班」為主題的活動(dòng)，拓展?fàn)I銷新生態(tài)，釋放 IP 的多重價(jià)值。

年輕化表達(dá)強(qiáng)化新品認(rèn)知

獨(dú)具調(diào)性傳播方式助力品牌出圈

趁著春意正好，小紅書和英特爾、天貓小黑盒聯(lián)名發(fā)布《芯時(shí)代 工作不一定上班》文章，打槍營(yíng)銷第一槍。文章通過(guò)講述新興「游牧式辦公」生活方式的特點(diǎn)，撬動(dòng)人們?nèi)诤侠硇怨ぷ髋c感性生活的心理觸點(diǎn)，提出「工作不一定上班」的號(hào)召，引領(lǐng)游牧式辦公風(fēng)潮，搶占職場(chǎng)辦公新趨勢(shì)。

同時(shí)，趁熱在站內(nèi)發(fā)起#工作不一定上班#話題活動(dòng)，引爆年輕消費(fèi)者想要參與活動(dòng)的熱情，盤活站內(nèi)曝光量，話題互動(dòng)與品牌發(fā)聲的營(yíng)銷組合拳讓英特爾新品迅速在職場(chǎng)區(qū)用戶中出圈，點(diǎn)燃討論度。

為了給小紅薯們提供更具體的消費(fèi)想象，讓品牌產(chǎn)品有效融入消費(fèi)者生活，小紅書與英特爾以「游牧式辦公」為切入點(diǎn)，與多位職場(chǎng)人進(jìn)行了一場(chǎng)有關(guān)「游牧生活」的解讀。

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