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火山引擎A/B測(cè)試：MAB智能調(diào)優(yōu)實(shí)驗(yàn)，企業(yè)活動(dòng)效果提升新利器

來(lái)源：中關(guān)村在線　2023-05-31 15:03:48

(資料圖片)

618臨近，各大電商APP的預(yù)熱活動(dòng)已然拉開(kāi)序幕。對(duì)企業(yè)而言，一場(chǎng)活動(dòng)從策劃到上線，中間經(jīng)過(guò)效果驗(yàn)證，其業(yè)務(wù)成本很高。一個(gè)好的活動(dòng)創(chuàng)意從策劃、開(kāi)發(fā)、到最終發(fā)布，至少會(huì)經(jīng)歷幾周實(shí)踐，如果中間還經(jīng)歷A/B實(shí)驗(yàn)的小流量效果驗(yàn)證，會(huì)更加耗時(shí)耗力。但一個(gè)不容忽視的現(xiàn)狀是，很多短期的線上活動(dòng)很可能前幾次的A/B實(shí)驗(yàn)結(jié)果都是不顯著的，但由于活動(dòng)排期緊湊、實(shí)驗(yàn)調(diào)試時(shí)間短，常規(guī)A/B實(shí)驗(yàn)?zāi)転榛顒?dòng)優(yōu)化帶來(lái)的收益常會(huì)收效甚微。

企業(yè)在短周期的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景中，如何通過(guò)快速、低成本的A/B實(shí)驗(yàn)，獲得更好的收益呢？火山引擎A/B測(cè)試DataTester推出的新功能——MAB智能調(diào)優(yōu)實(shí)驗(yàn)，可以解決企業(yè)短周期活動(dòng)運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景的A/B實(shí)驗(yàn)痛點(diǎn)。

傳統(tǒng)A/B實(shí)驗(yàn)依賴(lài)于統(tǒng)計(jì)顯著性的經(jīng)典假設(shè)檢驗(yàn)，在實(shí)驗(yàn)期間不能夠變更每個(gè)子版本的流量；因此這類(lèi)實(shí)驗(yàn)需要至少7天的專(zhuān)門(mén)預(yù)留周期、要有足夠的樣本進(jìn)入實(shí)驗(yàn)，并且在實(shí)驗(yàn)開(kāi)始后不能有任何變動(dòng)，才可能得出顯著結(jié)果。而不同于傳統(tǒng)的A/B實(shí)驗(yàn)，DataTester的MAB智能調(diào)優(yōu)實(shí)驗(yàn)?zāi)苤С?-2天的短期快速A/B實(shí)驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)以整個(gè)活動(dòng)收益最優(yōu)為核心目標(biāo)，可實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)的流量調(diào)節(jié)。

通過(guò)上述案例可以發(fā)現(xiàn)，在兩組實(shí)驗(yàn)中，實(shí)際觀測(cè)的點(diǎn)擊率（CTR）最高的文案并不太一樣。這意味著，受推送發(fā)布時(shí)間、用戶(hù)心理等多種不確定影響因素影響，假設(shè)以對(duì)照組策略（固定均勻分流實(shí)驗(yàn)）作為先導(dǎo)實(shí)驗(yàn)來(lái)選擇文案，最終獲得的實(shí)驗(yàn)結(jié)論并不見(jiàn)得可靠。

而如果采用MAB智能調(diào)優(yōu)實(shí)驗(yàn)，企業(yè)只需接入DataTester并啟動(dòng)所有的標(biāo)題文案，DataTester會(huì)采用智能優(yōu)化能力來(lái)進(jìn)行流量的實(shí)時(shí)的調(diào)整和分配，企業(yè)的轉(zhuǎn)化效率平均可提升10%以上。而除去推送文案實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景之外，有多種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)場(chǎng)景，如落地頁(yè)擇優(yōu)、折扣策略擇優(yōu)等，也都能通過(guò)DataTester MAB智能調(diào)優(yōu)實(shí)驗(yàn)實(shí)時(shí)開(kāi)啟。

DataTester是火山引擎數(shù)智平臺(tái)旗下產(chǎn)品，能夠深度耦合推薦、廣告、搜索、UI、產(chǎn)品功能等多種行業(yè)場(chǎng)景需求，為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品迭代，運(yùn)營(yíng)提效等各環(huán)節(jié)提供科學(xué)的決策依據(jù)，目前已服務(wù)了美的、得到、凱叔講故事等在內(nèi)的上百家外部企業(yè)。

據(jù)了解，火山引擎DataTester目前推出了30天免費(fèi)試用的活動(dòng)，用戶(hù)只要在火山引擎A/B測(cè)試官網(wǎng)申請(qǐng)?jiān)囉?，無(wú)需企業(yè)認(rèn)證，一鍵申請(qǐng)即刻開(kāi)通?。ㄗ髡撸号藰逵樱?/p>

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