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816全民顧家日十周年，顧家家居引領家庭幸福潮流

來源：中關村在線　2023-08-30 11:14:03

【資料圖】

今年7月以來，政府采取了一系列措施促進內需和消費，一系列擴內需促消費的舉措持續發力，以激發消費潛力并推動經濟發展。居民消費升級是其中一個重要趨勢，消費者對產品和服務的品質要求越來越高，注重健康、環保、個性化和體驗等方面。顧家家居順應這一趨勢，在本次全民顧家日提供高品質、創新和獨特的產品，以滿足消費者的期望。

作為顧家家居打造的超級IP，816全民顧家日十周年，以“用愛挺你”為主題。顧家家居采用了多種形式來傳達顧家家居的核心理念，從老家具視頻、線下軟廣告事件、品牌片《支點》、會員活動等多維度品牌表達。通過一整套營銷組合拳動作，吸引大眾關注與思考，啟發人們關于家空間的反思，讓更多人了解和認同“顧家”的價值觀。

成就用戶的小小支點，共享幸福家庭時光

顧家家居“816全民顧家日”十周年提出的“用愛挺你”主題，定位顧家品牌作為“支撐者”的角色，與消費者進行溝通。作為家居品牌，顧家希望能像家人一樣，在你身后支撐你疲憊的身體，承載你情緒的重量，見證幸福與歡笑。向社會傳遞顧家愛家的主張，喚起用戶對默默支撐自己“背后”的家以及家?的關注。

在此次活動中，顧家家居在人流量較為集中的交通樞紐站點，進行品牌軟廣告的包裝與改造，通過在最硬的廣告位，做了一場最“軟”的創意軟廣，給來往路人帶來了新鮮感與驚喜感。

以近年為例，816全民顧家日活動在不同年份中宣揚了不同的主題和理念。在2016年，顧家家居董事長顧江生號召人們多陪伴家人并且停止加班，通過"816不加班"的口號傳達這一信息。2017年，活動的主題是"陪伴是最長情的告白"，鼓勵人們多陪伴家人。隨后的2018年，活動主張感恩家人，通過"謝謝顧家的你"的口號表達對家人的感恩之情。2019年，活動主題是"讓愛不缺席"，呼吁大家不要錯過與家人共度重要時刻。2020年，在品牌煥新之后，活動的意義發生了轉變，從原來的"號召回家陪伴"轉向啟迪人們過好自己向往的生活。同年，活動主張為"生活有愛，理所當燃"，將對家的愛擴展到對生活的向往。繼而在2021年，活動主張為"新向往，家更好"，號召人們為家創造向往的生活。2022年，通過更自然、輕松的“唱享好時光”，把“節日主張”更鮮活、生動地傳遞給受眾。

通過這些變化，可以看出816全民顧家日正在超越僅追求聲量和銷量，轉向通過明確而統一的符號化表達，共同輸出堅實的主張認知，深入消費者的心智，并形成持久記憶，積累品牌資產。第十季816全民顧家日通過更真實、有力的"用愛挺你"，將生活小小支點以一種全新的體驗方式融入近大眾生活引起共鳴，小支點也有大力量。

816全民顧家日十周年引領潮流風向標

顧家家居通過對用戶情緒力的洞察，從情感層面出發。洞察到在社會情緒普遍焦慮的情況下，每個人每天都需要面對來自工作、生活、學習的各種壓力，是家、家人和家具一直在背后默默支撐，帶出“用愛挺你”的溫暖治愈主題。在品牌營銷中通過組合拳，從老家具視頻、線下軟廣告事件、品牌TVC等操作，深度詮釋了活動主題。在全域曝光+多點觸發下，激起了多維傳播的漣漪。通過“線上+線下”1+N營銷的策略，以企業的產品根基為基礎，細分多個營銷單元，分別向客戶提供不同的服務與價值，滿足多元化需求。顧家家居打造了一場四維的顧家之旅，達成情感共鳴和關懷的傳遞，讓活動更大范圍擴散，實現品牌價值的軟性輸出，破圈傳播收獲高關注，幫助消費者建立起對品牌的好感度，影響消費心智。

不知不覺已經來到了第十季全民顧家日，816全民顧家日十周年是顧家家居成就和努力的真實寫照。多年來，顧家家居始終以匠心獨運、品質至上為宗旨，在未來，顧家家居將繼續致力于引領家庭幸福潮流，通過獨特的設計理念、高品質的產品和貼心的服務，為更多家庭帶來幸福與滿足。

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