基諾浦如何用“童鞋不是縮小版”理念 革新中國童鞋行業-環球即時

父母對孩子的愛，從頭到腳，關心每一寸身體健康。

【資料圖】

今年5月，在“基諾浦愛足日”活動中，數十萬位父母跟著童鞋專家丘理、骨科博士徐海濤、世界冠軍于大偉了解足部健康知識，學習保護孩子的一雙嫩腳。

過去15年來，基諾浦在中國市場開創兒童機能鞋品類，率先提出“童鞋不是縮小版”理念，已經陪伴數千萬父母的育兒成長過程，榮獲國家科技部批注設立的“段鎮基皮革和制鞋科學技術獎”、2023中國十大影響力品牌和天貓最受媽媽歡迎品牌獎。

基諾浦做對了哪些？為什么會成為機能鞋行業的領導者？本期億邦動力《超品洞察》，將通過品牌戰略、產品創新、行業發展等方面的解析來試圖找到答案。

01

首創“機能鞋”品類

童鞋不再是“縮小版”

據2023年發布的《天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書》顯示，父母對童鞋消費關注因素中，舒適度排在第一位，其次是顏值和價位。

30歲以上消費者更關注寶寶穿著舒適度及功能科技，而寶寶年齡較小時家長則會更加關注功能科技和品牌知名度，隨著寶寶年齡增長，顏值和搭配需求逐步提升。其中，高彈、耐磨等功能科技是童鞋最大的需求功能。

但2008年前，市面上沒有一雙給寶寶量腳定制的鞋，童鞋幾乎是“成人鞋的縮小版”，家長們認為給孩子選擇一雙合腳和舒服的鞋就行，12歲之前，孩子的足部還處于生長發育期，對孩子足部發育有利的童鞋必須符合兒童的足部生理解剖特征和運動特點。

穿著不能滿足孩子足部安全和生長發育需求的鞋子容易有扁平足、高弓足、拇外翻、O型腿和X型腿等問題，甚至導致孩子關節、脊椎、骨盆等受力不均，引發體態問題，影響孩子一生。

那時，基諾浦在歐洲國家經驗的基礎上，依據中國兒童腳型數據匯聚、聯合全球先進科技和優質資源，在中國童鞋領域開創了機能鞋品類，解決上述問題。

區別于以往兒童鞋僅僅滿足了物理防護和美觀的穿著需求，機能鞋將“足部的運動支持和運動防護”放在了首要考慮要素。

02

做到真正的“1/3”彎折

基諾浦從領先者到領導者

早在1996年，基諾浦的愛足工程師丘理就曾與中國輕工科技《兒童皮鞋及學生皮鞋的研究與開發》項目的專家們共同提出“正確的鞋底的曲撓線，應在腳前掌，即為鞋底前約三分之一處”。只有鞋前部1/3位置正確彎折，使寶寶行走時腳掌易于彎曲，能更好地起步；鞋后段的2/3保持挺直，才能穩固足弓。

基諾浦率先將科學1/3彎折理念和工藝應用到童鞋制作中，具體來說，一雙真正的“1/3彎折”的童鞋必須具備6重隱蔽工程，分別是后跟港寶和穩定片雙重護踝、中底布雙硬度材料拼合、內底后2/3添加穩定片、外底前掌1/3斜橫向花紋、內底前掌1/3處斜橫向凹槽、鞋面結構設計輔助1/3彎折。

基諾浦x 世界足踝聯盟(GFAC)聯名款

但是要實現這些功能就導致了機能鞋工序繁復、工藝要求嚴格，還會增加額外的成本，許多工廠都拒絕基諾浦的合作邀約。“那時候沒辦法，只有‘死磕’工廠，找到有創新精神的合作伙伴。”據公司負責人介紹，現在基諾浦已經成立了自己的工廠，并研發了“一體協同護踝、多重緩震承托系統”等制鞋獨家工藝。

如今，“1/3彎折”已成為童鞋行業被追捧的設計概念，有行業人士告訴億邦動力，有很多品牌聲稱自己是“1/3彎折”，但其實只做到了“形”，沒有掌握“神”。背后缺少的除了科技支撐，還有嚴格的工序和工藝。

據悉，基諾浦已經聯合中國皮革協會及業內權威機構，研究并起草制定《兒童機能鞋》團體標準，將一雙童鞋拆解為鞋底、鞋墊、鞋舌、后跟、鞋頭、空間等多個部分，細分各部位產品標準，深度保護寶寶嫩足。

不止如此，根據6個月至12歲的孩子的足部發育特征和運動特點，基諾浦定制了五階段童鞋，以此滿足不同年齡段的足部生長發育需求；同時還推出窄型、標準型和寬型鞋子，滿足各種腳型兒童的需求，做到一個碼數一個鞋楦，為寶寶量腳定制。

基諾浦負責人說，“前段時間巡店期間，我發現有媽媽到店里買了一雙一樣尺碼、一樣款式的鞋子，因為孩子愛穿，穿舊了再來買一雙”。由此可見，孩子是真心喜歡穿基諾浦的鞋子。

03

以愛為起點，構建育兒生態

千里之行，始于足下。基諾浦作為兒童機能鞋領導者，致力將專業護足知識深入科普至萬千中國家庭。通過醫學專家、育兒專家、KOL科普、門店知識問答等多種形式，向消費者傳遞機能鞋產品設計理念和科學護足的知識，讓專業、小眾的知識實現普惠。

在孩子養育問題上，高覺知父母除了關注孩子視力、牙齒健康等常見問題外，還會關注到足部發育、心理成長等更全面的發展，包括物質追求和精神、文化層面。基諾浦母公司“同心集團”秉承“幫助媽媽，成就寶寶”理念，通過產品、內容和服務正在構建一個為高覺知家庭提供有溫度、有效率的產品和服務的生態系統。

在同心集團育兒生態系統中，父母既可以為孩子選到身心健康成長的產品、學習覺察型育兒課程，還能在這里遇到價值觀一致的高覺知人群，滿足社交需求，共同成長和進步，獲得價值感。

正如基諾浦負責人對億邦動力所說的那樣，“我們提供的不僅僅是一個產品，而是一種價值觀的升級。”

事實上，同心集團以基諾浦為引擎，不單單提升自身的技術和服務水平，以滿足客戶不斷升級的需求，更注重品質管理、客戶服務和社會責任等方面，用實際行動積極推進企業社會責任和可持續發展。

圖片來源：基諾浦官方

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