以低碳擁抱自由,小紅書攜手豐田智能電混雙擎從態(tài)度營銷打開「智享生活」

(資料圖)

中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示,2022年國內(nèi)新能源汽車銷量超過680萬輛,市場占有率提升至25.6%,新能源汽車正逐步進(jìn)入全面市場化拓展期。與此同時,Z世代也逐漸成長為主流消費(fèi)群體,并為汽車市場帶來新的增長活力。

為了抓住新興消費(fèi)群體帶來的新增市場,汽車品牌們在營銷方式上不斷升級,從傳統(tǒng)汽車的“價(jià)格、車型、廣告”營銷三板斧,進(jìn)化出“IP、賽事、節(jié)日”等五花八門的營銷方式。而在已成紅海的汽車營銷戰(zhàn)場上,品牌仍然需要解決如何深度、高效種草,并精準(zhǔn)綁定用戶心智這一營銷難題。

針對這一挑戰(zhàn),2023年2月22日至3月10日,小紅書聯(lián)合豐田智能電混雙擎共同打造了「智享生活看我的」主題活動,成功以9000萬+內(nèi)容曝光量和近6000篇活動UGC筆記的成績,為汽車營銷獻(xiàn)出了一份可借鑒的答卷。

「智享生活看我的」作為小紅書IP定制營銷的又一個成功案例,再次展現(xiàn)了小紅書多元的內(nèi)容生態(tài)和充滿創(chuàng)造力的用戶氛圍,能夠幫助豐富品牌內(nèi)涵、助力品牌具象、精準(zhǔn)傳遞品牌理念的獨(dú)特內(nèi)容能力。也讓品牌看到,小紅書作為聚集了年輕人的內(nèi)容社區(qū),通過IP及原生話題運(yùn)營實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)種草的獨(dú)特營銷能力。

在年輕人不斷尋找生活新鮮感和新方向的當(dāng)下,小紅書已經(jīng)擁有構(gòu)建生活新方式的能力,并且因此成為連接用戶與品牌,引發(fā)情感共鳴重要傳播平臺,未來小紅書也將幫助品牌挖掘更多商業(yè)價(jià)值。

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